湖南广播电视台的《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》可谓创造了一个又一个的收视奇迹。在“创意点亮世界”为主题的第43届世界广告大会中，记者采访了湖南广播电视台副台长罗毅。她说：“湖南卫视善于变化就是善于创新”。

谈到广告运营创新方面，罗总介绍到，广告运营出新这一块，湖南广电当仁不让，不仅内容和平台兼优，与之相配合的广告团队也是精英团队。 2014年湖南卫视在运营创新这一块会推出跟客户市场的很有黏度的一种创新的服务。

创新方面表现为，在三个力上形成新抓手，一个就是现象级广告的营销力，这个是指现象级的活动与战略客户的互动和企业营销过程的跟踪、包括媒介、企业、社会资源的整合营销力。

      第2是，要在现有的影响战斗力中更上一步，由强变成更强，为团队带来强的战斗力和执行力。它表现在广告内部的流程和管理优化以及频道资源优化和资源的优化之后的无缝对接是湖南卫视对广告部内部的流程的创新，特别是管理上创新的一个要点。

      第三个抓手，湖南卫视着力于企业消费者的黏合力，广告这一块的传播与广告需求要牢牢黏合在一起。因此电视广告要紧贴顾客企业和消费人群的需求，消费人群的什么诉求，我们置身于顾客的消费者当中去，完全把媒体自身的强势和号召力转变成为广告产品的一种营销力和号召力。这三个力是我们湖南卫视广告14年强、有力量的创新。在谈到湖南卫视的广告创收是否遇到瓶颈这个问题，罗台表示：目前没有瓶颈，有点一往无前的感觉，只要有点子和内容，客户的投放会源源不断。

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