广播的未来：收音机魅力不减新平台蓄势待发
“广播是社交媒体的原始形态。有了它，你可以免费与他人联系，免费了解他人的想法。这正是广播的长寿秘诀。地面广播与网络广播共同发展——整个蛋糕越做越大。”
尼尔森近的报告发现，传统广播依然在美国拥有很大的市场。约有三分之二(63%)的音乐迷表示，传统广播仍是他们了解新歌的主要渠道。当然，这并不是说其他的广播消费渠道没有实现需求的增加——只是表示，FM/MW今仍是一支不可忽视的力量。目前如此。
“无论是从广度还是多样性来看，获取音乐的渠道都已经大幅增加。”尼尔森客户开发副总裁大卫巴库拉(David Bakula)解释说，“虽然年轻听众选择科技含量更高的方式，但广播和口口相传等传统模式仍是重要的推动力。有了这么多购买、消费和寻找音乐的渠道，就难怪消费者仍在接触和享受更多数量的音乐了。”
从更广的范围来看，每周收听AM/FM广播的美国人与十年前并无太大差异。根据皮尤研究数据，在12岁及以上年龄的美国人中，有92%每周收听一次广播，只比2002年减少了2%。 与此同时，英国广播与电信行业监管机构Ofco近发布的数字广播报告显示，消费者购买的FM收音机数量仍然超过DAB(数字音频广播)设备。
事实上，在截013年6月的12个月间销售的收音机，只有三分之一(33.4%)配备了DAB调谐器，但较去年的28.7%有所上升。同一时期，大约有三分之一(33.9%)的广播收听时间来自数字广播，其中包括DAB、数字电视、网络和移动应用。较2010年同期增长11.2%，较2012年则增长4.4%。
所以，DAB广播在英国的市场份额的确在增长，但仍然仅远逊于FM。可是DAB为何没有如愿普及呢？英国广播行业资讯网站Radio Today创始人兼编辑罗伊马汀(Roy Martin)的回答是：“传统FM广播提供了可靠的声音，而且拥有数十年的悠久历史。与电视行业的数字化不同，后者的频道数更多，而且具备高清和互动等特性。但数字广播并不具备足够的优势来吸引人们改变习惯。”
汽车同样是一个值得关注的因素——数十年来，这一只都是广播的主要堡垒。Ofcom的报告显示，大约有三分之二(约合61.7%)的新车仍未将DAB广播作为标准配置。
虽然英国的电视行业已经完成了数字化革命，但广播的未来仍然充满未知。该国的“数字广播行动计划”规定，只有在市场准备就绪时才能强制转向数字广播。而所谓“准备就绪”，指的是超过半数的广播收听行为来自数字渠道，且DAB在全英的覆盖率也要与FM相当，地方性DAB对英国人口的覆盖率还要突破90%。
所以，广播似乎与黑胶唱片和电影院的情况有些相似。它虽然也受到新兴技术的威胁，但在转变过程中却相当有韧性。不过，事情的确在改变，只是比某些人预料的慢了一些。
从19世纪末的无线电报，到20世纪初的公共广播电台，再到当今无处不在的个性化网络电台，“广播”的概念一直在进化。但这个老牌媒体的未来究竟会是什么样子？
广播的未来会是什么样子？
提起未来，我们总是忍不住想到一些的东西，比如配备音箱的冰箱。但如果现实一点来看，真正的情况不会这么怪诞。
在广播的发展历程中，我们已经看到了自动化、个性化、民主化这样的重大转型，但这并不意味着负责挖掘新音乐的DJ将在十年内消失。
具体到新闻，对新闻机构的能力还是怀有一份信任，我相信他们仍然可以挖掘出有价值的内容。正因如此，我每天都会抽半个小时快速浏览一下晚间新闻。但如果我想了解更多内容，还是会查看Twitter信息流，或是启动BBC News应用，阅读《时代》杂志，或者查看更多个性化新闻服务。
广播的情况也大致如此。人们总是喜欢同类，他们希望通过对话的方式和悦耳的声音，了解自己没有时间挖掘的新音乐。广播的未来肯定还会包含这种元素，但却会在此基础上增加Spotify、TuneIn、Last.fm、Pandora、Audioboo等企业带来的创新。
“FM和AM广播十年内仍将存在下去。”Radio Today的马汀说，“很多业内人士多年前就认为，未来的广播将进入多平台共存的时代。一台收音机便可收听所有电台，无论什么传输方式都能囊或在内。可是在一台收音机上印上FM、AM、LW、互联网和DAB肯定很难看，更何况还得在一个小屏幕上用具体的频率搜索电台。比如，我只是想听一个节目，但不仅要知道它在哪个平台上，还非得知道它的频率或网址不可。”
Roberts、Pure和索尼等公司希望利用现代化的收音机解决马汀所说的问题。这些产品配备大号触摸屏，按照字母顺序标明了电台，旁边还设计了对应的logo。只要点击电台便可自动播放，究竟能否通过FM获取信号，还是要上网收听，则可以由系统来自动判断。
事实上，这种设备的原型已经诞生，它是由英国互联网广播服务提供商Radioplayer开发的。这家由BBC等商业机构支持的公司推出了混合式的“厨房收音机”，可以实现一站式的广播收听体验，无论何种渠道的电台都可以播放。Radioplayer正在与生产厂商就如何推进这一项目展开谈判。
这种设备的屏幕元素也非常值得一谈。当今的广播收听体验中融入了越来越多的视觉元素，SoundCloud就是典型的例子。它的巨大波形图会覆盖整个页面，用户评价也会随着歌曲一同跳出。
屏幕的确可以增强互动性、提供更多内容、吸引更多广告主，正因如此，广播才开始逐步融入更多视觉体验。正如我们所见，这一幕其实已经上演。
TuneIn的多汉姆也认为，广播永远都有存在的价值。他认为，包含数字和地面广播在内的整个广播市场都将继续增长。“我们的研究表明，数字广播只会增加整体的收听量，不会蚕食既有市场。”他说
“这是一种所有人都渴望也都需要的大众媒介——尤其是在飓风、龙卷风、洪水和或火灾等灾难发生时，广播通常是值得信赖的通讯方式。”
“然而，为了继续进化，继续吸引现代听众的注意，新的广播消费模式与我们的习惯和预期相符，随时随地提供各种内容。”他接着说。
地面广播肯定还有很强的生命力，但一定会被数字广播彻底取代吗？
Last.fm的莫兰说：“我认为传统的地面广播永远都有自己的一席之地，但随着技术、收听习惯和节目的变化的增长还是会源于网络，而地面广播的增速则会逐步放缓。”
Audioboo的普罗科特也认为传统广播总会有一席之地。“它已经深深扎根于人们的生活和习惯之中，不可能彻底消失。”他说。
“但我认为，允许用户自主创建内容的数字平台将塑造整个行业的面貌。”他接着说，“现在，你可以创建自己的播放列表，包括采访、新闻和音乐，随便你想要什么东西，都可以在闲暇时光收听。我认为这很关键。年青一代不习惯在特定的时间收听具体的节目。他们希望搜集自己喜欢的内容，按照自己的时间安排来收听内容，通过触摸按钮与好友分享。”
所以，要让广播实现彻底的转变，可能需要一两代人的努力。广播不仅会继续存在下去，而且会从一个优势转向另一个优势，规模也将越变越大。只不过，“广播”究竟是什么意思可能需要重新定义。
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