音乐，作为一种磅礴的艺术表达形式，更是情感的共鸣之桥与文化的共通之语。它无需言语，便能穿透语言与文化的隔阂，深深触动人们的心灵，为生活带来一抹精神的慰藉。2023年全产业链的复苏与重启为整个社会注入了崭新的活力与希望，与此同时，新媒体与短视频行业亦呈现出齐头并进的态势，二者的融合与转型为音乐类频率的发展描绘出更加清晰且多元的前景。

本文立足于CSM媒介研究针对全国连续调查城市的收听率数据^[1]、MRL测量仪城市的APP数据，以及CSM V⁺Scope融合媒体数据等多维度信息，对音乐类频率在融合转型中的发展趋势进行深入的剖析与探讨。 

? 多个APP发力收听时长占比上升

随着广播媒体融合的纵深发展，智能收听终端累积了越来越多的用户。根据2023年CSM 9个测量仪收听率调查城市的数据显示，音乐类频率市场收听总量较2022年同比上涨，增幅约3.4%，通过APP收听音乐类频率直播内容的听众人均收听总时长为2157分钟，约为36小时，占所有直播收听的34.4%（图1）。

图1 2021-2023年音乐类频率直播收听时长分布（9测量仪城市）

从各音频软件使用平台来看，2023年微信收听时长占比稳居第一，收听时长占比15.4%，成为听众收听音乐类频率使用最多的APP；蜻蜓FM在APP直播收听时长的占比有所增长，达到12.8%，进一步缩短了与排名第一的微信之间的差距；阿基米德在APP直播收听时长的占比增长显著，以10.9%的市场份额反超喜马拉雅跃居第三；喜马拉雅也较上一年稳中有升位列第四。这四大应用收听音乐类频率直播内容占到所有APP直播收听总时长的近五成。（图2）。

图2 2022-2023年音乐类频率在各音频APP直播收听时长占比前10名（9测量仪城市）

如果您有投放电台广告的需求，可咨询了解媒体广告详细信息!

? 广电自有APP人均收听总时长均有增长

2023年，在9个测量仪城市中，音乐类频率在广电自有APP的表现优异。其中云听、阿基米德以及听听FM分别荣获广电自有APP人均收听总时长增幅的前三名。云听较去年的人均收听总时长大幅增长近五倍；阿基米德人均收听总时长大幅度上升，增长近一倍；壹深圳、大蓝鲸和听听FM的人均收听总时长均有小幅度上升（表1）。

表1 2022-2023年9个测量仪城市广电自有APP直播收听时长增幅前5名（9测量仪城市）

? 音乐类频率移动端传播效果优异，APP收听总量占比有所增长

2023年，在9个测量仪城市中，音乐类频率在移动APP端收听效果较好。上海和南京地区音乐类频率在移动端APP的收听时长均排名前二。从各类移动端收听APP来看，微信、蜻蜓FM和喜马拉雅是听众使用最多的三款APP软件，在9个测量仪城市进入APP收听总时长前五名。

此外，广电媒体旗下的音频APP也将重心更多地放到了本地市场，多个广电自有APP在本地移动收听市场的影响力逐渐扩大。上海SMG旗下的阿基米德与江苏广电旗下的大蓝鲸在各自本地地区APP直播中的收听总量排名第一，深圳广电旗下的壹深圳、广东广电旗下的粤听和苏州广电的看苏州分别在深圳、广州和苏州地区APP直播中的收听总量位列第三、第四和第五（表2）。

数据来源：CSM媒介研究

音乐类频率的融合与转型，不仅是顺应时代潮流的必然选择，更是推动广播行业持续发展的关键因素。面对数字化、网络化、智能化的新时代背景，音乐类频率需要积极拥抱变革，加强与新媒体的融合，探索更多元化的传播方式和节目形态。通过不断创新和转型，音乐类频率将能够打破传统框架，拓展受众群体，提升品牌影响力，为听众带来更加丰富、个性化的音乐体验。因此，音乐类频率的融合与转型不仅是未来的发展方向，更是行业持续繁荣的重要支撑。从受众构成来看，音乐类频率听众以女性、中青年、高知和高收入人群为主，如何拓展向下深耕受众群体、提升品牌影响力，就需要采取多元化的策略，利用“三微一端”等多个平台的特点与优势，深入了解不同受众群体的需求和特点，制定有针对性的策略，并通过多样化的方式吸引受众的关注和参与。

如果您有投放电台广告的需求，可咨询了解媒体广告详细信息!