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这篇不是广告,但又都是广告

来源:广视通广告公司 时间:2019-7-11 10:17:02

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你可能已经要被这个时代无处不在的洗脑广告逼疯了。大街小巷贴满的纸皮广告、商场和电梯里循环播放的电子屏广告、电脑上避不开、关不掉、停不了的网页广告……某招聘软件和某旅拍公司的循环怒吼式视频让人生理性地记住了它,但心理上可能想把相关人员关电梯里让它们把这条广告看一万遍。

 

这篇不是广告,但又都是广告

▲ 图片来自:「伯爵旅拍」广告截图

 

广告的形式不断在变化,从广播、平面、视频,到 H5、直播,部分广告会以新颖的形的内容取胜,但人们看广告一直都是被动接受的过程。

上周蜘蛛侠上映,索尼在 Snapchat 上推出了 AR 活动宣传,为了贴合「英雄远征」的主题,索尼让蜘蛛侠「出现」在世界各地的,比如:纽约的熨斗大厦、伦敦的白金汉宫、巴黎的艾菲尔铁塔,只要你将自拍镜头对准建筑,就可以看到蜘蛛侠在屏幕上摆动。

 

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▲图片来自:mobilemarketingmagazine

 

它让人们愿意看蜘蛛侠的广告,同时也让广告成了一种主动参与的过程。接下来要讲的,就是未来这一种我们会主动点开的 ——AR 广告。

我们看现在的广告,有一种潜意识默认的原则,就是注意力只给它们 3 秒钟。但现在的 AR 广告,是给你无限的时间,让你自己去体验。AR 火起来,还是被 2015 年 Snapchat 的搞怪 AR 滤镜,以及 2016 年的神奇宝贝 GO 带动,这也改变了市场营销对 AR 的看法,让 AR 开始在广告界生根发芽。

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宜家是首批尝试购买 AR 技术并以此宣传的公司之一。在 IKEA Place app 中,人们可以看到新款家具实际摆放在家里的样子,以判断它们是不是有足够空间布局放置、颜色风格是否和周围环境搭调,这可以帮宜家提高客户满意度以及降低产品退回率。

 

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随后苹果发布了 ARkit 技术,Google、Facebook、亚马逊等大公司也在 2017 年和 2018 年期间发布了自己 AR 软件开发套件,以支持日后 AR 技术的发展。

Facebook 去年就为广告商提供了展示产品的新方式,让人们在新闻流中看到品牌广告时,能够通过前置摄像头对比自己戴上太阳镜等配饰、甚至穿各种衣服的样子。现在 Facebook 也一直在通过各个平台包括 Instagram 扩大购物范围和增值产品。

 

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除了家居服饰,美容时尚等行业也开始尝试利用 AR 营销,主要是为了弥补线上和线下的差距。

两周前,人们已经能在 YouTube 上一边看美妆博主的化妆教程,一边在分屏之下跟着博主一起涂口红试色,这个名为 AR Beauty Try-On 的功能由 Google 推出,M?A?C 是一个跟上这项 AR 广告的品牌。测试结果发现,人们愿意花费超过 80 秒的时间去体验虚拟唇膏色调。

 

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甚至当你逛淘宝店,在前几周天猫旗舰店升级的 2.0 版本,能直接让你像逛线下实体店一样逛线上 3D 商店、参观漫游,每家店铺展示内容也因人而异。而且,你还可以实地进入 AR 广告之中。在汽车行业,宝马、保时捷、丰田等汽车品牌都成为了 AR 广告的追随者。

丰田上个月给 2020 年卡罗拉推出了 AR 移动广告,人们可以 360 度全观看车内视图和功能,以及固定在一个地方的 3D 数字模型,甚至还可以在车内行走。这能让购买者更简单地了解车辆的技术特性,也有助于在购买车辆前对其预先认证。

 

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这种自然而直观的方式,不仅让人们和品牌建立起更真实的关系,与以往广告大的不同就是,人们还能随时参与、持续互动,并响应内容。

 

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