“CCTV国家品牌计划-广告扶贫”项目是央视推出的公益性扶贫项目，自2016年9月1日项目启动以来，已经播出了贵州、青海、云南等多个省份的农产品央视公益广告片，惠及贫困人口170余万人。今年起，寿宁高山茶、政和白茶、南平竹笋、建宁黄花梨、武平百香果、浦城大米、建阳桔柚等七种福建农产品列入央视“广告扶贫”推荐项目。

福建的农家宝贝们上了央视后，推广的效果到底如何？能够带动当地产业发展，推动农民群众增收致富吗？

在建宁县溪口镇高圳村的春花农场里，最近这段时间都是一片忙碌，农场负责人陈春花正和工人师傅们一起在黄花梨果园里挖沟、清土，陈春花种植黄花梨已经有七八个年头了，她的农场里有两百多亩黄花梨，今年的产量有三十多万斤，距明年夏天黄花梨上市还有多半年的时间，按常理眼下正是果农们休息的时候，陈春花却早早地启动了准备工作，因为她期待着明年有更好的收成，“央视对我们进行推广的话，我们肯定要把水果的品质做得更好一点”。今年8月，建宁黄花梨广告在央视8个主要频道上集中亮相，陈春花说，广告播出后，很多客人慕名前来购买，果园的黄花梨销路不错。

同样不愁卖梨的还有做农业电商搞网络营销的陈健 ： “今年的话走了五六万斤左右，市场还是以福建、广东地区为主，但是今年像浙江和湖南地区也会有一些”。据小陈介绍，黄花梨的上市时间是七月上旬到八月中旬，今年以央视广告播出为分水岭，销售变化相当明显，原先今年黄花梨有些滞销，但到后期的价格突然一下子升起来了，增长幅度达到50%左右，往年销售黄花梨时价格一般呈现逐渐下降的趋势，对于今年在销售中后期价格上涨的现象，小陈有自己的分析，央视的广告播出以后，大家对黄花梨有了更多的认知。

对于福建福鑫莲业公司负责人曾小福来说，借助央视平台把建宁黄花梨销到更多市场，“广西是我们刚刚开发的市场，本来广西人不是很了解我们的黄花梨，他们在电视台上看到我们的黄花梨，就觉得这个公信力比较高，所以就带动了我们市场的销售”。

现在，建宁县的果农和企业家们已经尝到了央视广告的巨大推力，或许在不远的将来，这个每年3亿多的产业还会有大的发展。

而对浦城县的种粮户们来说，利好的消息也即将到来。12月，央视将在8个主要频道，以每天20次的频率播放浦城大米的公益广告。浦城县是全国产粮大县、全国商品粮基地县，在粮食的种植面积和产量上，浦城县都高居全省一。浦城当地自然环境优越，土地肥沃，气候适宜，种植水稻有天然优势。除此之外，水稻品种选育的好也是成功的关键。

目前浦城已经启动了"浦城大米"、"浦城贡米"国家地理标志产品的申报工作，准备用三年时间创建"好粮油"示范县，进一步提高大米产业的附加值。浦城县农业局副局长表示，浦城是个农业大县，全县农民达到30多万，一旦浦城大米整个品牌打出来，受益面就非常广，也促使浦城大米往更方面发展，为整个县的百姓和社会带来财富，这是我们所希望的。

“广告扶贫”项目启动以来，广播电视总台和省、市级媒体播发福建农产品公益广告12000多次（幅），刊发相关报道200余篇，项目覆盖贫困人口5.3万人、带动相关受益农户50多万户，上广告的品种同期总销售收入增幅从7%到63%不等。

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