在上海第十六届“广告与品牌大会”上，CCTV电视台广告经营主任任学安表示，广告投放并不能唯数据论，数据不能说明一切。因为数据之外，还有无形的力量在左右，比如央视广告平台价值等因素。

要坚信品牌媒体的影响力

CCTV电视台是我国重要的舆论传播阵地，是具公信力的新闻传播机构。融媒体的快速发展，让央视几乎无处不在。近十亿央视观众和新媒体用户构成了大视频消费生态圈。

作为国家电视台，在过去的30年里，央视培育了无数品牌，成就了无数企业家的财富梦想。我们所熟知的许多品牌，无一不在央视广告这个平台上熠熠生辉。

各大卫视作为各省公信力的平台，在受众心目中的地位不可小觑，卫视广告的影响力自然也相当深远。

要正视央视卫视广告的无形价值

电视画面感强，直观易懂，我们不能忽视电视广告广泛的到达率、覆盖率所带来的规模效应。研究结果显示，电视广告成本更低，效率更高，高于网络媒体2.7倍、纸媒2.5倍、广播2.8倍。

企业投放广告，本质上是想获取一张信任状。有价值的地方才能创造价值。正视央视广告、卫视广告的价值，企业才能创造更多、更长远的价值。

央视、卫视投放广告的意义何在？

为什么要在CCTV电视台和各大卫视投放广告？因为他们的公信力高，能给予企业强大的品牌背书，很快就能为企业品牌赢得响当当的知名度和美誉度。

品牌的推广是日积月累的过程，广告投入就是在不断地积累这个过程。借助传统媒体央视广告、卫视广告平台，提高品牌公信力，再通过朋友圈、微信公众号、网络软文、微博、今日头条等新媒体进行N次传播，品牌影响力就会像滚雪球一样越滚越大。

随着品牌知名度的提高，品牌的受关注程度也会相应增加。这一点，对内而言，可以激发企业股东、员工的信心和自豪感，增加生产效率的提高；对外则能吸引更多的招商加盟，产品的销量自然有望节节攀升。

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