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疫情期五大卫视综艺招商情况:品牌量不减反增,互联网行业成主力军

来源:深圳广告公司 时间:2020-4-28 10:50:29

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2020年第一季度,受疫情的影响,部分综艺面临停播、改版,打乱了综艺市场原有的招商节奏。由于面临跨年,春节等众多晚会,虽然节目数量减少,但整体品牌数与2019年同期不降反增。新涌进来的品牌高达60个,说明综艺市场从品牌数量上并未受到太大影响。本文回顾Q1综艺合作“大户”及值得开发的新晋品牌。


  1、五大卫视客户概况
  2020年第一季度,五大卫视共植入203个品牌,其中合作两档节目以上的品牌40个,新投放品牌60个。Q1品牌总数同比2019年同期增长7个,但合作两档以上节目品牌占比减少2.3%。



 

2020年第一季度五大卫视综艺合作中,互联网、食品、饮料行业合作项目及品牌数位居前三,成为主要综艺合作行业。其中互联网行业平均单项目合作2.1档节目,行业品牌最为活跃。合作项目较少的行业中,家用电器、邮电通讯行业单品牌合作力度较大。

 


2020年Q1五大卫视各行业重点植入品牌明细

互联网行业中,抖音、拼多多、酷狗音乐、绿洲在五大卫视综艺节目中合作项目数量多。其中抖音合作节目数最多,为11档;拼多多合作6档节目,但时长、频次更高。互联网行业有9个新品牌植入,作业帮直播课、京东健康、京东美妆增加综艺合作。



饮料行业中,君乐宝、雅士利、蒙牛、伊利合作项目多,加多宝、蓝河、魔胴等6个品牌为饮料行业新进品牌。麦富迪、胡姬花、贝蒂斯在食品行业中合作项目多,该行业内共有12个新进品牌。

 



 

化妆品、浴室用品行业与五大卫视综艺节目单项目合作品牌多,仅三生花合作2档节目,新进9个品牌。湖南卫视《我是大美人》垂直类节目新晋品牌数最多,一档节目中新进6个品牌合作。


 

小度在家、方太、酷狗、小度在家用电器&交通行业中合作的综艺节目数量多。五大卫视药品&酒水行业综艺植入中,广誉远、京都念慈菴、郎酒合作项目最多,其中广誉远集中合作于江苏卫视三档节目,京都念慈菴冠名数量多。

 


  其他行业共有16个新进品牌与五大卫视综艺节目合作。

 

 

 

    互联网行业已经成为综艺主力军,短视频品牌抖音去年下沉市场后,今年是否会调整策略;快手合作央视春晚后,会不会加大前五大卫视的综艺合作,均可持续关注。拼多多绑定湖南继续合作,酷狗音乐、qq音乐绑定音乐节目;胡姬花、贝蒂斯也增加了投放,京东开始宣推京东健康,健康养生类节目可以关注;化妆品法兰琳卡、衣着服饰特约再次合作前五卫视,可注意动向;招商银行APP、民生银行APP也开始投放前五卫视综艺节目,可重点关注。

 

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