欧洲杯仍在火热的进行之中，场上球队间的对决，而场外有关欧洲杯主题的营销也是硝烟弥漫。从线上今日头条等新闻媒体到线下深圳交通广播电台媒体传播，世界各大品牌都在运用眼花缭乱的方式来借助欧洲杯的IP进行营销，对他们而言，谁也不愿意放过这4年一届的大好机会。而在这些欧洲杯的主题营销中，谁是万花丛中红的那个呢？

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     预热欧洲杯，传媒巨头各显神通为了吸引观众的注意，烘托出欧洲杯火热的气氛，咱们来看看全球传媒巨头都拍摄了怎样精彩的宣传片！

▼这个广告不禁让圈哥想起星爷电影里的经典桥段 TAT

    当这样的场景和角色配上法语、西语、俄语或意大利语时，所呈现的反差又是如此之大，让观众看过一遍之后就留下很深的印象。而这样的主题也非常契合腾讯体育所提出的“全民欧洲杯，在一起，在现场”的整体宣传战略。

▼欧洲杯期间，北京4号线地铁站名悄然发生的变化

    不仅如此，除了在线上的宣传方面，腾讯体育还把欧洲杯的主题活动渗透到线下。在北京的小伙伴可能已经发现近地铁4号线的站名对变成了24支国家队的名字。这个变化其实就是因为腾讯体育与京港地铁对于欧洲杯主题的一系列合作，想要让受众记住自家的欧洲杯营销，要下的功夫还真不少。

    ▼腾讯体育在新媒体时代的大赛传播上一直走在前列。

     此前在美洲杯开幕阶段，腾讯体育就曾出奇谋，拍摄制作了李毅大帝作为主角，用户参与一起扑点球的H5小游戏，带来了一波朋友圈的病毒式转发，收获了不错的传播效果。

      挑选球迷中声望极高的李毅大帝出镜，也是非常接地气的策略。在这个网红泛滥的时代，作为上一代元老骨灰级网红的李毅一直是话题人物，他直接同球迷玩小游戏大幅度拉近了用户与赛事的距离。这同样是用小游戏这种贴近用户生活的切入角度，引起了球迷和网友们的共鸣。

     盘点了这么多五花八门的欧洲杯营销案例之后，圈哥愈发觉得现在想要做出一鸣惊人文案愈发困难。不可否认的是关于欧洲杯营销争激烈无比，大多数文案真的无法再打动挑剔的观众。相应的，越来越多的文案策划意识到了这个趋势。于是这些创意十足，脑洞大开并且深入生活的主题被反复使用，力求牢牢吸引住观众的眼球。