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社区广告:一直的优势媒体

来源:品牌推广网 时间:2022-5-31 10:52:11

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     随着疫情的反复,“宅经济”走入人们视野,社区式管理也逐渐成为主流管理方式,社区因此成为了越来越重要的营销场景。社区广告成了广告主看重的传统的媒体,电梯广告、道闸广告、快递柜广告、门禁广告等,大部分都依靠社区场景。  

    社区广告:社区场景中,涵盖人们日常生活,进出大门时可以看见门禁灯箱广告、道闸广告,拿快递时能够看见快递柜方广告、地下车库停车能看见海报或者灯箱广告,最后回家上电梯又可以看见电梯广告。

 


  社区广告-电梯广告 

 

社区广告优势显而易见:作为“家”之所在,归属感、用户粘性;情感共鸣性强即用户信任度高;作为人群较为固定的半封闭场所,易于用户画像与监测反馈。在独特的场景优势下,社区媒体也有了相较其他媒体更胜一筹的效果:

社区广告覆盖各个年龄层次如孩童、青年、中年人、老年人,身份角色涵盖白领、父母、学生、长辈等,需求庞大,只要营销到位,就会收获一大片市场。由此可以看出,社区广告媒体的覆盖率是十分广阔的。

 


  社区广告-门禁灯箱广告 

 

 

        因生活属性和高信任度,打入“生活圈” 的社区广告更容易被住户信任接受,从而达到更好的营销效果。   

    社区广告其面对的人群较为稳定,同一社区内的人群往往消费能力也较为相似,具有强烈的家庭性质,许多头部品牌也早早意识到了这一点,纷纷开始在社区内投放可供家庭消费的广告。 

稳定的人群、相似的消费水平与强烈的家庭性质,让广告主在广告投放选择方面能够更精确地触达潜在消费者,也让后期的效果监测变得更为容易。 

 

 

   社区广告-道闸广告 

 

     对疫情期间,社区广告发挥着更加重要的作用。在人们防控隔离意识加强的环境下,人们的活动范围缩小,但社区始终是“安全圈”,根据CTR发布的《2021年中国广告市场回顾》也可以看出,疫情期间的电梯广告依旧发展迅速。

 

 

  (图源:CTR媒介动量) 

 

 

 

    根据某针公司2021年发布的《社区梯媒广告营销价值报告》,其中吸引受众兴趣/关注的社区广告内容为餐饮美食,其次是美妆护肤、酒水饮料和时尚百货等。

 

  

(图源:《社区梯媒广告营销价值报告》)

 

      广告主们可以小区的房价以及周边的环境对小区内人群进行基本的画像,可以利用线上线下相配合的方式进一步为人群打上标签,在某一特定人群经过频率高的路线上投放容易引起该人群兴趣的广告。调整投放的品类与广告创意,找到最适配的宣传方式,真正抓住用户心智,进而抢占市场。   

     社区广告营销作为当下热门新风口有着无限的潜力,广告主们要把握全过程,聚焦全方位,最大限度地发挥社区媒体的优势。

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