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广播广告投放需要考虑哪些因素

来源:广视通广告 时间:2013-11-21 15:25:31

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 广播广告投放需要根据一系列收听分析报告、比较各电台、不同时段的广告价值,从而做出投放决策。这些指标包括目标群、到达率、收听率、听众构成、千人成本等。
     目标群:广播广告投放客户选择广播起点是客户企业的广告营销目标。以目标群体为基础,比较各广播电台对实现营销目标的有效性和经济性。因此,广播电台自身在目标群中的优势,显然是客户选择广播电台进行广告投放的一大考虑因素。如深圳电台交通频率目标群就是交通工具的乘坐者,群体较为庞大。
     到达率/听众规模:到达率通常指某电台每日的听众占调查总体的比例,也可称为日到达率。日到达率与调查总体的乘积即每日听众规模。到达率高的电台喻示着能将客户的广告信息传播给更多的受众,因而具备更高的广告价值。如深圳经济频率和深圳电台交通频率就有这个优势。

广播广告投放


     收听率:指某时段内收听某电台的广播听众占调查总体的比例。收听率用来比较电台各时段,或各电台同一时段间的价值大小。
     听众构成:听众构成告诉广告客户电台的听众是谁、他们的消费能力如何、具备何种心理特征等,帮助客户判断听众与营销目标消费者的拟合程度。深圳电台交通频率的听众构成就比较的广泛,包括了上班族、买菜的老大爷老大妈或者是自己开车的商务人士等等。
     千人成本:指广播到达每千人所花费的成本。到达率、收听率、听众构成是判断广告有效性的指标,千人成本则是判断各电台经济性指标。

总之,广播广告投放就要综合考虑以上各方面因素,做出做正确的选择。

 

 

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本文标签:广播广告投放 深圳电台交通频率 

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