2018年只有两种非线上广告实现增长，户外广告（OOH）便是其中之一(另一个则是电视广告了）。户外广告可谓涅槃重生，媒介的丰富、广告技术的更新、创意的不断升级、营销能力的增强，应该说大数据和IT技术让户外广告重获新生，数字技术与户外广告的为户外营销开启了有趣的机遇。

媒介不仅仅是理性的表达，更是创意的载体。如果能利用媒介自身特征，结合广告主题进行创意表达，往往能"一石激起千尺浪"，给受众意想不到的惊喜，轻松记住品牌和产品。

而近两年，除了信息化、程序化购买等趋势外，户外广告情感化趋势也越来越明显！

所谓情感化趋势即户外广告不再是简单的信息告知，而是更加注重撩动消费者的情绪，激发消费者的态度，与消费者互动。 

当下，同样的产品，同等的价格，同一个时期，消费者的选择倾向性取决于习惯和情感。同质化的低价竞争已经难以使品牌脱颖而出。只要掌握了上游的生产渠道和下游的销售渠道，极容易模式复制。近几年各类综合性电商或者垂直类电商层出不穷，就是因为掌握了其中的某一项优势。

在这种情况下，要抓住消费者的注意力，品牌需要做到“懂你的生活，更懂你”，加强与消费者情感上的沟通和链接，这是打通品牌和消费者隔膜的关键一环。

而户外广告作为品牌与消费者沟通的桥梁，越来越呈现情感化趋势，也就不难理解了。户外广告的投放，一定要把握目标消费者的心理情感，贴合他们的情感需求，给悲伤的消费者以安慰，给幸福的消费者以祝福，如此才能一击即中。

如今，户外广告不是孤立的广告信息展示，而是可以借助多种介质和辅助技术，实现情感化互动的多元性展示空间。户外广告虽然看上去形态千姿百态，互动形式也多种多样，但是通过梳理和分析，大致有以下三种方法可以实现户外广告的情感化表达！

1、内容为，撩动情绪

即通过广告内容来撩动消费者情绪，达到品牌与消费者的“同频共振”，从而加深品牌在消费者心里的印象。

大华百盛商场LED户外显示屏广告位

美国达美航空利用实时航班信息与健身公司Equinox Fitness联合推出一项营销活动，达美航空通过数据获知旅客的出发地、时间和到达地、时间，当一些和国内的红眼航班着陆时，机场的数字大屏上显示旅客的姓名，并发放Equinox Fitness的一日健身券，鼓励旅客通过运动缓解旅程中的时差问题。

2、身临其境  打造体验场景

顾名思义就是针对一些具有空间感的户外媒体，打造创意体验场景，给消费者营造一种身临其境的穿越感！

新型公交车候车亭广告位

公交媒体，地铁媒体、电梯媒体具有非常大的创意空间，可以带给目标消费者“出其不意”的新奇体验！

3、点石成金 、技术互动

即通过新技术，改造传统户外媒体，实现媒体与消费者的互动。技术力量对广告的介入力道之深，对于五年前的人们来说，恐怕还始料未及。随着各种创意户外营销活动的出现，3D、VR、AR等“黑科技”让我们见识到了科技在实现品牌与受众互动方面的优势。

以往的广告人只在意广告的创意和内容，然而如今没有一个人敢忽视技术的力量，毕竟它代表着数据、和可追溯，或者说看起来就像是广告的未来。

随着社会经济的发展，互联网技术的不断渗透和革新，伴随着竞争日趋激烈，户外广告已经由原来的单一垄断性卖方市场转变成了以消费者为主导的买方市场。今天，仅靠资源的垄断，设备和技术的户外广告已经无法在激烈的市场竞争中取得明显优势，但是凭借户外广告的情感化趋势却依旧行得通。