今年的年货节，淘宝再次发布了一组“淘”字超级符号视觉海报。海报围绕「年货真地道」的传播主题，将中国34个省市的地道家乡菜用“淘”字一一呈现，全国各地的极具代表性特色美食与“淘”相辅相成，传递出了家乡味，也再次强化了人们对于超级符号的认知。

社交平台发布的动态视频以及静态平面海报两种形式也与天猫“猫头”海报一致，只不过这一组海报明没有明确的品牌露出，仅以家乡味出发点，试图在这个特殊的年份唤起人们对于家乡味道的怀念。

除了超级符号海报之外，淘宝还发布了一支「全国地道年货大赏」竖屏广告，片中各地的当地人用地道的方言和略带土味沙雕的戏剧化方式介绍自家年货，突出强调了淘宝今年年货节的“地道感”。