2021 年是牛年，无论是作为动物形象，还是作为日常用语，「牛」在中国人的文化象征和潜意识里都有着美好的寓意，正因如此，蒙牛在春节将至的节点上抢先出手借势这个文化符号，选择在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、长沙等 15 个城市，承包下 15 块户外大屏广告进行投放，为每一座城市骨子里所具有的「牛劲」助力加油。

局气仗义有里有面儿，我们都属牛

上善若水，海纳百川，上海属牛

敢饮头啖汤，广州属牛

时代拓荒牛，深圳属牛

勇立潮头，杭州属牛

英雄城永不倒，武汉属牛

吃得苦，耐得烦，霸得蛮，长沙属牛

可以看出，蒙牛在给这 15 座城市打 call 的时候，并不只是简单地喊喊口号。而是研究了每座城市的城市精神和地域语言，然后再提炼出适配每座城市的文案进行投放。将蒙牛的「牛」字，不仅在形式感上与各个城市形成了互动，还在精神层面形成了一种连接。蒙牛成功地将其品牌符号和品牌主张，给嵌入了进去。