吃瓜群众喜欢的就是看戏，“撕X”从一开始就被各行各业用到飞起。同行就有冤家，竞争对手们就有斗不完的战争，眼下就有大众津津乐道的明星互撕互杀，而品牌间的互撕早在几年前就玩得炉火纯青，其手段声势所吸引的大众流量，真正叫做语不惊人死不休。这在广告行业开辟了一条新广告模式叫“比较式广告”，顾名思义就是广告采用与竞争对手进行比较的方式进行自我营销。

  其实，广告圈内已经就有几对CP相爱相杀，他们制造同一类产品，在市场上互不相让，大打出手。但有时又给对方送祝福送温暖，蹭对方的热点。这令围观吃瓜群众大呼过瘾，下面就来盘点一些经典的互怼广告。

宝马VS奔驰

汽车界大的CP无疑就是奔驰宝马，他们的战争会引来一众汽车商的竞相模仿。如果再加上奥迪，就是汽车界名的BBA组合。自从这些厂商开始互怼相杀以来，一有什么风吹草动，都引起网友们起来恶搞一波，使得各类品牌名声大噪，好不热闹。

之前，李宗盛的一首《山丘》脍炙人口，那句经典台词“越过山丘，才发现无人等候”却被车企们玩坏。

挑起战争的先是jeep，一上来就连怼三家。

宝马反击迅速，保持了一贯的姿态：你们谁怼我，我就怼奔驰

 

奔驰不甘示弱，把越野车拿上了台面。

其他厂商再也按捺不住了，纷纷起来凑热闹，蹭热点。

 

车企的文案互怼，基本上已经成为共识，大家忙着蹭热点，靠着宝马奔驰把流量带飞。

有时奔驰宝马也有相亲相爱秀恩爱的时候。就像奥运会期间。

拼在一起就是

恰逢奥运会，这简直就是妥妥的奥运精神。

之前2016年的时候，恰逢宝马100周年生日。奔驰立马做了个祝福海报，也借势宣传自己。海报大意是：感谢宝马100年来的竞争，没有你那三十年真的很孤单。（奔驰历史比宝马早）

苹果VS三星

手机领域是果粉和果黑的天下，安卓阵容对于苹果的“讨伐”已经不少了，安卓在努力彰显自己的优势时，总免不得跟苹果去较劲。安卓阵营中以三星为代表，与苹果闹的凶。2017年三星新的note8宣传片便把历代iphone黑了个遍，到男主角受不了换上了三星note8开启新的人生。

然而半路杀出了个摩托罗拉，将片尾改成了“再次升级到摩托罗拉”，借三星之力又反过来怼三星，感觉有点螳螂捕蝉，黄雀在后的意味。

其实三星几乎每年都要把苹果黑一遍，然后推广自己的新功能。

2011年：三星：苹果啊，你屏幕小，不支持4G，辣鸡！

 

2012年：三星：iphone终于推出大屏和4G了？我都玩了一年了。

2013年：三星：苹果out了，都是老年人才用的产品了。

 

2014年：三星：苹果的续航，就是辣鸡！

（确实黑到了点子上）

2015年：三星：苹果不支持无线充电？辣鸡！

2016年：三星：苹果不支持防水？辣鸡！

2017年，就是上述那支把历代iphone都黑了一遍的广告，按照苹果的调性，是不会有什么回应。大概已经不屑于跟这类安卓机做对手了吧。然而2017年苹果直接发布了8个短广告，告诉人们从安卓转移到苹果是一件很简单的事情。

三星代表安卓阵营马上回应，用相似的拍摄手法继续宣传自己的卖点，毫不示弱。

看完才发现，苹果算是很谦虚了。

可口可乐VS百事

1886年，可口可乐诞生。12年后，死对头百事可乐诞生。

 

曾经的百事想要让可口可乐收购，但是可口可乐拒绝了。

于是百事广告一生就做一件事：黑可口可乐。

百事先说，可口可乐难喝到吸管都不愿意进去。

 

可口可乐回应：喝百事是要出人命的。

 

百事要围殴可口可乐，可以说很暴力了。

 

可口可乐用更多的可乐还手。

 

万圣节期间，百事直接说可口可乐装神弄鬼，背后还是百事的料。

然而可口可乐原图回击，换了个说法：百事只渴望成为英雄。

可以说是互怼界经典的案例了！

 

百事可乐用一个视频，小男孩踩在可口可乐上，到售货机上买百事，讽刺可口可乐只配当垫脚石。

可口可乐不甘示弱，做了同样的视频，将垫脚的换成了百事，还礼貌地将百事放回了原处。

 

就这样，两家的互喷让消费者印象深刻，诋毁了对方，又成就了对方，为消费者们带来极高的谈资和关注度。百事一直粘附着可口可乐的高知名度来打开市场，用互黑的方式赢得关注。不管怎么，这两家公司都占领着市场大的份额

阿里VS京东VS苏宁

2015年的十一，电商圈有一场互撕大战，涉及到阿里天猫、京东、苏宁易购等巨头，这场电商大战愈演愈烈，受到了网友的关注。

首先是京东商城各部门办公室挂出的“抓天猫，烤菜鸟”“干倒小苏小猫咪”的挑衅，直指苏宁天猫两家。

 

天猫先发动一波：进京刷脸，包下北京申通、圆通、百世快递等多家快递公司的快递车，全刷上“天猫红”。

 

京东立马反击：想要提速，别走猫步。想要低价，别玩猫腻。

 

 

  奶茶妹妹刘夫人突然杀出来：我怀孕了！顺便给京东母婴十一宣传了一波，打的一手好植入。

 

苏宁马上连发三张海报挑起战争，内容直指刘强东和他夫人的话题进行炒作的事件。这成为了电商大战的导火索，成为苏宁进攻的信号。

  

 

京东内部员工气的赋诗一首，真是好文采！

 

京东面对两军包围，派出两支军队，线下围剿阿里，线上回击苏宁。京东把京东超市的物流配送车开到了阿里园区，停在门口。

 

用几张海报回击，暗讽苏宁抱马云大腿。此时阿里巴巴入股苏宁，苏宁才有底气开战。

 

然而还没完，继续回击。

 

 

还再利用怀孕的事件再打一波价格战，很犀利霸气的回应。

 

早在2014年，苏宁也推出一系列文案，将矛头指向阿里，利用了“妈妈再打我一次”的表情图。这个文案非常有针对性。

 

类似的品牌文案互撕的还有很多，不得不说，这样的精彩大戏，比单向传播的文案平面所带来的效果要好得多，营销战役不只是单单的输赢，而是要演给消费者看到的，给他们留下深刻印象的讲故事手法，所以，无论结果如何，这都是品牌之间共赢的过程，成功将品牌特点打进到了围观者受众的心中。