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户外LED大屏,一座城市的符号

来源:深圳广告公司 时间:2021-1-11 10:54:05

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城市中的大屏幕,不只是一块简单的广告牌,更是在逐渐演变成为当地标志性的建筑,成为一座城市的符号。

纽约时代广场被称为「世界的十字路口」,大屏幕一直是这里的焦点。在纳斯达克上市的公司、很火的电影、游戏、当红的明星小鲜肉,似乎一切商业和流行文化都争相将这里当做一个重要的展示窗口。时代广场汇聚了全纽约 11% 的经济活动,平均每天有 30 多万行人在琳琅满目的大屏幕下经过,因此这里的大屏幕也成了全球吸金的建筑立面。

 

 

 

据《华尔街日报》报道,早在 2012 年,光是时代广场 1 号楼的广告屏幕,一年的收入就高达 2300 万美元。其中横跨百老汇大街 45 街和 46 街的大屏幕,曾是世界大的数字广告牌,一个月租金就超过 250 万美元,所带来的收益远超其他LED大屏。

 

 

 

值得一提的是,纽约市还专门为时代广场的大屏幕立法,要求这里的业主必须挂上亮眼的广告屏幕,此外一切建设改造必须尊重和保护这一标志性的城市景观。对人们来说,时代广场上大屏幕们存在的意义不亚于自由女神像,不只是一个静态的地标,更是随时代变迁和流行文化不断变化的视觉符号。

除了纽约时代广场外,在另一个“世界的十字路口”之上,还矗立着一座影响世人的大屏幕,位于英国伦敦的皮卡迪利广场的大屏——皮卡迪利之光。皮卡迪利广场是伦敦著名的交通枢纽,五条繁华大街汇聚在此,既是伦敦人逛街娱乐的地方,也是中国游客购物观光不可错过的一环,作为英国著名的地标景点,还出现在了著名英剧《神探夏洛克》的片头曲中。

 

 

英国皮卡迪利广场

 

每年,大约 7000 万行人、3000 万辆车会经过这里,而皮卡迪利之光,也是目前欧洲大的单面数字广告屏。据英国本地报纸《伦敦旗帜晚报》(London Evening Standard)报道,一家广告研究机构推测,如果品牌想在上面打广告,每年至少要花 3000 万英镑。

 

 

 

皮卡迪利广场上上映的广告

 

正如清华大学建筑学硕士陈晓霁撰写的论文《城市大屏幕:重塑城市公共空间》中所说,以纽约时代广场为代表的城市大屏幕,能够表现和引导城市的视觉文化取向,逐渐融入城市景观,形成新的文化传统的一部分,以及高度可识别的城市特征。同时,这些大屏幕所能带来的实际收益和品牌曝光,也是吸引众多广告主进行投放的主要原因。

 

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