生硬，无趣，与节目关联度极低，单纯追求第一视觉到达与出现率，接二连三没完没了地出现……似乎广告在大众心目中从来就没有什么好形象。广告总试图用各种引人注目的方式跳入我们的视野，从四面八方钻入我们的耳朵，千方百计地吸引我们的注意力。

人们为什么不喜欢广告？细究起来，主要有以下几个原因：

1、内容生硬无趣，曝光位置突兀

商品经济的发展，使人们的广告意识空前高涨，商业竞争离不开广告，消费者也需要从广告中获取信息，但很多广告生硬无趣的内容及违和突兀的曝光位置，很容易让大众产生反感情绪或者直接忽略。

2、缺乏高水平的创意与技术性投放策略

广告若想充分实现传播价值，必须具备高水平的创意与技术性投放策略。如果策划得好，能够达到隐蔽影响观众并为品牌赢得好感的效果，观众很容易成为品牌广告的“自来水”，形成自传播，投入大于回报。反之，不但无法获得良好的传播效果，还容易引起受众的逆反心理，继而对品牌形象产生负面印象。

3、缺乏针对性与传播，出现过于频繁干扰试听

单纯追求产品的曝光量并不能带来好的传播效果，据中国青年报社会调查中心的一项调查中显示，53.5%受访者直言当下节目广告出现频率太过频繁，过半表示无法接受产品广告反复出现。

《带着爸爸去留学》剧中植入的广告力度简直是前所未有的凶猛，新东方留学、讯飞翻译机、各种零食品牌、矿泉水、辣椒酱、汽车、洗发水品牌、网购平台……网友戏称：只有你想不到，没有这里没出现的广告。

其实，人们并非讨厌广告，而是讨厌它出现在错误的位置，抑或是用了大众不喜欢的表达方式。从广告的价值来看，一则能够被大众喜爱并且广泛接受的广告，一定是向合适的人传达消费的价值，并且让他们感受到当前广告推荐的商品服务可以更好地满足消费需求。

趣味、创意、科技，广告又有哪些新玩法？

1、打破沉闷内容的创意广告——原创大头贴

原创大头贴，这种剧中明星口播品牌的大剧原生广告合作模式，能够让品牌主有效借势剧中明星，同时可以设定明星以剧中人物身份进行广告传播，让消费者在入戏的同时对品牌产生好感。

对于品牌主来说，运作大剧原生广告，相当于在剧目热播期，邀请明星为品牌进行短期代言，明星效应明显。

毛豆新车网绑定了在剧中具有“金牌销售”和“搞笑担当”身份加持的王启年做原创大头贴的“代言”，凭着画风清奇的“严肃萌”特点，将“闯荡江湖没钱买车不用愁，上毛豆新车网首付3000元起开新车，想出手时就出手”的广告语深入人心，瞬间让广告变得有趣有料有效。

2.合适的位置带来不打扰的体验，技术的加持实现传播——AI前情提要、视频暂停广告

快节奏的生活催生了用户以倍速观看视频的全新模式，而前情提要就是用户可以快速了解上一集电视剧中精彩的部分。爱奇艺热播剧《从前有座灵剑山》中，由999冠名的每集的前情提要，通过AI识别重要场景后的自动剪辑，在极大提升剪辑效率的同时，也满足了平台海量内容的快速更新。

随着AI技术的不断提高，AI广告能够更加智能地识别广告出现的信息环境和媒介，实现双重深度识别，帮助品牌开展个性化和场景化营销，实现针对性与精化传播。而爱奇艺的视频暂停广告在观影暂停的时候出现，该形式可以使用户不会感到被广告冒犯或打扰，解决了用户对于不合适位置出现广告而产生的厌恶情绪。

3、只有想不到没有做不到的惊喜——花式口播

娱乐化播报广告的模式，不仅兼顾了积极的内容和娱乐元素，也具有商业价值，达到了节目内容与广告内容的有机融合。口播在娱乐节目赞助商的权益中，是非常基础也是非常重要的一环，一旦对了消费者胃口，无孔不入却妙趣横生的广告会起到令人欲罢不能的惊喜效果。

在第六季《奇葩说》节目中，主持人马东特立独行、毫无违和感的花式口播加上“京东一下一时爽，一直京东一直爽”的内涵slogan，从一亮相就给观众留下了深刻印象。作为花式口播的鼻祖，马东的口才让两种文本题材因坦诚而获得了观众的信任。

对于品牌主而言，品牌或产品本身需要有良好的品质和口碑，在正面品牌形象和产品的加持下，才会凸显广告效果；其次，在投放过程中要充分考虑目标人群，根据品牌或产品自身的特点进行合理投放。

对于制作方而言，应选择与节目的风格气质相吻合的品牌，并进行有效搭建，思考在内容上如何与产品进行创意互动，让广告成为内容的一部分，才能在进一步强化品牌形象的同时，不影响节目的口碑，从而实现商业价值和观赏价值的双赢。