广告增长9%，广播媒体逆境突围靠什么？

 2015年上半年我国媒体广告市场，电视减少4%，报纸跌幅达26%，杂志跌幅12%，仅有广播同比上升9%，在宏观经济低位运行，广告主投放日益谨慎的当下，四大媒体呈现三降一升的现象引起了学界与业界热议，一向被视为弱势媒体的深圳广播媒体为何逆袭？
 今日深度，汇总2015广播新媒体时代相对论——“互联网”时代的广播媒体变革峰会全天会议。

 学院论：深圳广播媒体的重要功能在于行动的驱动力，舆论的调集力，形象的塑造力

我国传媒大学资深专员，我国广告博物馆馆长及《媒介》杂志总编辑黄升民专员

 2014年深圳广播媒体逆势而上，成为仅保持增长趋势的传统媒体

 1、我国步入汽车的大众消费时代，保有量不断提升并潜力巨大，广播媒体受众是社会中坚消费人群，广告主看好。
 2、广播自身媒介属性，以声音作为传播载体，以听觉作为接收器，边界收听带来的伴随性，相比于视觉与触觉的有限性，声音是无限的，其伴随性的特点可以随时随地进行传播。 

 3、很多人说互联网是去个性化的，但只说对了一半，因为人不是纯粹的个性化，另一半是社会性的，是参与群体活动的。
 4、大众深圳广播媒体的重要功能就是人行动的驱动力，舆论的调集力和声音形象的塑造力，广播的感召力的在一定情境下能唤起人的行动力。广播通过声音的动员能力和调集能力是任何媒体都不可替代的。

  综合化“用户”行为数据平台的建立将收听端行为数据与用户的生活、消费行为关联、形成对用户外部关系的数据挖掘，带动广播媒体内容和营销建设对用户需求的满足。
  互联网时代，是自我定义和被人定义的时代，一个平台的背后是数据的支撑，不仅是大众的大数据，还应该是窄众的精细化数据。

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