《鞠说好看》招商合作方案,广视通0755-82940815,82903320

《小菊的春天》招商价格执行说明:
1、本价格为实价，可根据客户回报的增加上浮价格。
2、客户在本项目的广告投放额度可计入其2010年在我集团的单品累量

广告营销

　　近年来，电影电视的植入广告营销已经取得了一定的成绩，从冯小刚

的《手机》到去年深广传媒公司制作的《和空姐一起的日子》，都取得了

较好的市场营销效益。

　　作为该剧的制片方，我们将采取全方位立体化的营销方式，自然地、

融入式地、有效地在剧中植入广告，使商品本身就存在于我们的剧中，我

们的生活中……通过剧中场景与演员的演绎，商品就是引导观众消费取向

的指北针。该剧在不同的媒介、不同的人群、不同的文化汇流形成一股亦

纵亦横的广告效应。

　　根据该剧中的人物与情节，我们将有目的的针对性的植入不同商品品

牌，力求最大限度的在该剧中融入合作方的企业形象和商业运营方式，通

过场景再现、语言文字、情节发展、形象展示，让观众留下对产品及品牌

印象，继而达到合作方的营销目的。

◆　对白植入

　　在合适的情境中设计演员的台词，依据情节、配合语调、时机、人物

性格，让演员口头提及品牌名称、功能效果等。

6－8，百货公司超市　日内

　　　人物：方羽雯、李萍、邻居、环境人物

　　　道具：购物车、各式生熟食品、包装食品、有机食品、饮料酒水

△　　超级市场内，羽雯和邻居两人推一台购物车。

　　　……

△　　两人走到试吃摊位，羽雯跑过去试吃。

邻居：好吃吗？

羽雯：嗯，妳尝尝看！

△　　邻居拿牙签插肉试吃。

　　　……

李萍（OS）：基因改造的食品……

羽雯：过去看看！

△　　羽雯和邻居匆忙推车过去。

李萍（OS）：对我们人体有不利的影响……

△　　羽雯一边小跑步，一边将肉块塞进嘴里。

△　　生鲜食品区，李萍斜挂代言人彩带、手势生动正在演说。

李萍：大致上有三种，诱发过敏，对抗生素的耐受性，不只这些，还会产生毒素！

　　　我们在这种危险下要如何守护家人的健康呢？我认为主妇们……

羽雯（轻声）：借过一下！

△　　羽雯和邻居挤进人潮里。

　　　……

李萍（OS）：请使用我们有机栽培的农产品……一定要使用我们的农产品。我

　　　再强调一次，请大家使用，干净又新鲜，不受污染的农产品！

◆　情节植入

　　最大化的情节植入男女主角的工作、生活都是围绕在该品牌的周围，

成为推动整个故事情节的有机组成部分，使其在故事中占有重要的位置，

从而达到塑造角色性格，增强戏剧的真实感与戏剧的强度。

6－10，刘宅厨房　日内

　　　人物：刘刚、方羽雯

　　　道具：围裙、冰箱、厨房电器、厨房用品、锅碗瓢匙、豆腐、菜盘

△　　厨房内，刘刚穿围裙、戴手套，捏着鼻子，从冰箱端出豆腐和菜盘。

△　　羽雯进门。

△　　刘刚生气地把豆腐和菜盘放在桌上。

羽雯：老公，你在干什么？

刘刚（激动）：坏了要扔掉的菜，比我们要吃的还更多呢！洋葱跟豆腐全部都坏掉

　　　烂掉了，弄得个冰箱都是酸臭味！

羽雯（无精打采）：你先放着我等一下再整理。

刘刚：妳到底要我说几遍啊！？叫妳不要一次买太多嘛，吃多少买多少啊！

△　　羽雯眼神犀利，瞪着刘刚。

刘刚：这根本就不是冰箱，简直跟仓库一样！

羽雯（发飙）：那你就多赚点钱回来啊！你以为我喜欢在市场买便宜货存在冰箱啊！

　　　我也很想跟其它女人一样优雅的在百货公司超市买东西！

△　　刘刚吓到，错愕。

　　　……

◆　形象植入

　　指根据品牌所具有的符号意义，将该品牌文化及服务，植入剧中媒体

之中，成为故事主人公个性与内涵，服饰与形象的内外在表现形式，同时

通过故事情节，或生活细节，不断演绎品牌原有的意义，丰富品牌内涵，

增强品牌的个性，进一步宣扬和提升品牌形象。

2－8，烹飪教室　日内，

　　　人物：李萍、學員、羽心

　　　道具：投影机、厨房电器、厨房用品、锅碗瓢匙

△　　投影機正播放李萍教學桌的特寫，李萍正在對學員發表料理想法，學員們一排排的站

　　　著聆聽。

李萍：好，今天的九折板已經完成了，我剛才已經跟各位強調過，太過於相信過份依賴食譜，

　　　是絕對不可以的，妳們應該用我教妳們的基本方法，然後在自行研發，做出有個人特

　　　色的九折板，而且就像我常常說的，食物是材料瞬間的美學，利用當季的食材，並顯

　　　現出該食材的味道，然後好好的掌握，讓那食材散發出它特有味道的那一瞬間，這兩

　　　者是最重要的關鍵，還有一個絕對不可以忘記的佐料，請記得一定要放愛的佐料。

△　　李萍發現羽心站在教室後面。

羽心：媽，我在那邊等妳喔。（氣音）

△　　李萍帶著擁抱的手勢，敘述她的料理真諦，不時瞄教室外的羽心。

李萍：好好去愛，妳的開始雖然很孤單，但結局一定很幸福，請好好去愛，好，今天的課，

　　　我們就上到這裡，辛苦各位了。

學員：辛苦妳了。

△　　李萍跟學員互相鼓掌。

◆　场景植入

剧作经过本土化改造之后，不单纯的是一部青春偶像剧，同时还是一部积极向上

的励志剧。在深圳这个都市里，一部满溢着温馨浪漫、青春时尚的喜剧，在画面唯美

、人物清纯的故事里，尽显轻松幽默和时尚元素，力求贴近的现代人的真实生活现状

和他们的精神世界。

洪家（客厅、厨房、主人房、安东房间、永光房间）

方家（小区、客厅、餐厅、主人房、书房、羽杰房间、羽心房间）

姜家（客厅、房间）

羽雯家（客厅、餐厅、厨房、主人房）

海杰企业公司（门口、大堂、董事长办、总经理办、企划部、会议室、走廊）

厨艺学校（校长室、演示间）

汽车4S店（门口、销售厅、办公室）

公交车站（车场、站长室）

裁缝店、便利店、餐厅、白丽小食店、SPA美体中心、夜总会、咖啡厅、酒吧

8－29，某汽车4S店　夜外

　　　人物：刘刚、羽雯、娜娜

　　　道具：待销售汽车、公文包

△　　刘刚拿着公文包走出某汽车4S店。

△　　转头看着公司，长叹一口气。

羽雯：老公！

△　　刘刚抬头看见羽雯和娜娜朝他走来，娜娜向刘刚挥手。

娜娜：爸爸！

△　　羽雯和娜娜小跑步跑向刘刚。

刘刚：娜娜！

娜娜：爸爸。

刘刚：怎么没说一声突然跑过来？

△　　羽雯拉住刘刚的手臂。

羽雯：因为想要给你个惊喜呀！

娜娜：爸爸是不是很高兴呀？

刘刚：那当然啰！

△　　刘刚笑着抱起娜娜。

刘刚：两位美丽的公主站在我的面前，浑身散发光芒，简直让人无法直视呀！

△　　羽雯有点害羞的笑了。

刘刚：为了这么有意义的夜晚，晚餐由爸爸来请客！

△　　娜娜开心的拍手，羽雯也在一旁笑得很开心。

◆　产品植入

　　该剧有大量的家庭和公司的戏份，而有关这两种场景的产品、商品都可以植入

到剧中。如：

1、男女服饰：西装（方海、方羽杰、洪安东等）、女装（梁小菊、方羽心、姜怡）

2 、珠宝首饰：珍珠首饰（李萍）、黄金首饰（陈虹）、现代首饰（方羽心、白丽）

3 、男女皮具：包括男女皮鞋、休闲鞋，男女式皮包、行李箱等

4 、移动电话：男女款移动电话

5 、办公家具；海杰企业场景

6 、办公用品：海杰企业场景（电脑、复印机等）

7 、家居家具：方家（欧式家具）、方氏兄妹房间（现代家具）、洪家（古典家具）

8 、家用电器：方家、洪家、姜家等（电视机、冰箱、洗衣机、空调、电脑）

9 、厨房电器：方家、洪家、厨艺学校（抽油烟机、燃气炉、微波炉、消毒碗柜）

10 、厨房用品：方家、洪家、厨艺学校（锅碗瓢匙）

11 、家庭食品：方家、洪家、厨艺学校（牛奶、饮料、饼干、糖果、油盐醤醋等）

12、各款汽车；豪华轿车（方海、李萍）、吉普车（方羽杰）、轿车（洪安东）

5－23，餐廳　夜　外

　　　人物：方海、李萍

　　　道具：豪华轿车、女式手包

一辆豪华轿车开来……

方海開車載著李萍到達餐廳外，轿车停下。

車內，方海解開安全帶打算下車，李萍完全不動。

方海：不下車啊？

李萍：要幫我開車門才能下車。

方海（不耐煩）：今天金司機也很早下班，妳就將就一下吧！

李萍：因為我的自尊心不允許～

方海嘆了口氣，取下车钥匙，下車走到副駕駛座打開車門。

李萍（冷淡）：不好意思，麻煩你了。謝謝你，方海先生！（離開）

方海：哎呀唉唷～真是……！（離開）

招商项目及报价

（以下均为参考招商价，各部可根据客户实际需求与操作细则与剧组确定后，再核算实际招商额）

项目一、汽车类植入：

A、汽车4S店：

剧中刘刚是一家某品牌4S店的销售员，可植入某一品牌汽车4S店植入式拍摄，一并植入演员剧中驾驶的汽车；

回报总时长：600秒

招商价格：35万/家

B、汽车

1、豪华轿车，使用者：方海，海杰国际企业董事长（高亚林饰演）

2、豪华轿车，使用者：方羽杰，海杰国际企业总经理（王传一饰演）

★已使用“奥迪A6（黑色）”拍摄了部分场次

3、豪华轿车，使用者：李父，某企业老总

4、郝天磊，海杰国际企业企划部副经理（邹廷威饰演）

★已使用“丰田汉兰达（灰色）” 拍摄了部分场次

5、女性化的高级轿车，使用者：李香如，经营着一家料理补习班，爱面子（江淑娜饰演）；方羽心，喜爱名牌且个性骄纵的公主（王思思饰演）

6、小面包车：老陈，职介所员工，经常摆摊卖服饰

回报总时长：600秒

招商价格：30万/家

项目二、电脑商品植入

1、适用产品：笔记本电脑、台式电脑、打印机、复印机等

2、植入场景：

（1）海杰集团办公区，方海、羽杰、天磊、姜怡办公室

（2）羽杰、羽心、天磊、姜怡家

3、回报总时长：180秒

招商价格：10万/家

项目三、视听用品植入

1、适用产品：液晶电视机、音响、投影仪

2、植入场景：

（1）方家客厅、方海房、羽杰房、羽心房；

（2）方海办公室、海杰集团会议室；

（3）姜怡家；

（4）刘刚家；

（5）郝家客厅、天慧房、天磊房、永光房、郝柏山房；

（6）安徽农村小菊家。

3、回报总时长：300秒

招商价格：10万/家

项目四、手机植入

1、适用产品：男女各款新型移动电话

2、植入人物：梁小菊、方海、方羽杰、方羽心、李香如、郝天磊、郝天慧、姜怡、刘刚、李建志、老陈、秘书

3、回报总时长：500秒

招商价格：20万/家

项目五、家电植入

1、适用产品：冰厢、燃气炉、抽油烟机、微波炉、消毒柜、电饭锅、电磁炉、士多机、咖啡壶等

2、适用场景（1）方家

（2）郝家

（3）姜怡家

（4）刘刚家

（5）厨艺学校

（6）湖南农村小菊家

3、回报总时长：300秒

招商价格：10万/家

项目六、生活用品：

适用产品：牛奶、饮料、调味品、化妆品、洗涤用品

回报总时长：300秒

招商价格：10万/家

项目七、家居用品：

适用产品：1、办公家具

2、家居家具

3、欧式家具

4、家居用品

回报总时长：300秒

招商价格：10万/家

企业回报

　　该剧的广告营销中可采用各种不同的营销植入方式，不同的商品

在剧中有不同的表现形式，我们会根据不同的特性与创作部门协作，

有机的把商品融入到剧中，以更高级的方式在展示商品，更可信的行

为代言商品牌，予企业各有所得的满意回报。并除了产品在全剧的每

集中保证有涉及到赞助品牌产同的画面、台词、场景等不少于 100 秒

外，还有以下的固定承诺：

◆该剧每集片尾醒目位置以鸣谢或特别鸣谢方式出现“XX公司或品牌

　名称”字样及企业标识（中央台除外）;

◆邀请部分赞助企业领导出席该剧新闻发布会并安排专门发言，新闻

　发布会现场醒目位置出现“ XX 公司或品牌”字样及企业标识，参加

　该剧的有关宣传活动，并安排相关媒体专访;

◆该剧宣传手册、及其他宣传材料上出现“ XX 公司或品牌” 字样及企

　业标识。

关于制作公司

　　深广传媒有限公司公司是深圳广播电影电视集团属下的广东省影视制作

龙头企业，深圳市重点文化企业，成立于 2006年 4月，注册资金 3000万元，

截止到 2009年底止，公司共投资电视剧 12部342集（已完成拍摄电视剧10部

280集），为深圳广电集团监管电视剧4部123集，总产量达15部441集。其中

电视剧《亲兄热弟》获得2007年度“飞天奖”长篇电视剧三等奖，《为爱结婚》

、《女人花》在央视八套黄金时间播出，《家有爹娘》、《转角遇到爱》、

《旋风暴》、《大过年》、《美味的童话》，《亲爱的“敌人”》、《马文的

战争》等一批电视剧在全国播出时获得良好收视。

　　2010年3月至4月，去年制作的两部剧集《命运》及《和空姐一起的日子》

将连续在央视八套晚间黄金强档首播。

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