一、缘起：

子女教育、亲子关系，一贯是大众最为关注的话题之一。基于中国的国情与深圳的“市情”，总结栏目几年来运作的经验，凡基于此类话题，无论何种样式的节目均大受欢迎。

都市频道重担栏目《鞠说好看》在坚持栏目既定定位和风格的前提下，针对“子女教育”、“亲子关系”这一主题，采用国内外最时尚的真人秀形式，重磅推出寒暑假季播特别节目“教子有方”。一方面直面民生话题，与观众共同思考探索解决之道，一方面打造高收视率节目形式，为广告客户提供一个更为优质的传播平台。

二、项目简介：

每个假期（寒暑假）选择2—3个再教育方面具有典型性问题的孩子和一对所谓“最严厉的父母”，在一个远离深圳、远离家庭的地方，一起相处7—10天。其间，有孩子和父母共同完成事先针对教育问题、亲子问题等设计出的几个环节，以电视的方式展现出来，与广大电视观众一同感受双方相处中的各种问题以及相处结束后双方的变化以及感悟。

三、合作亮点：

1）以电视观众最为关注的“子女教育”、“亲子关系”为主题，极具收视潜力；

2）电视特别节目加王牌新闻栏目（《第一现场》、《1时间》）联袂合作，使活动获得更大影响面；

3）活动以真人秀为表现形式，易于充分植入客户广告元素。同时活动忠实生活，贴近民众，使植入其中的广告宣传更易为受众接受；

4）活动以关注民生话题、与民众共同思考身边的问题为出发点，具有较高的公益性，便于合作客户树立良好的品牌形象；

四、活动执行：

活动时间：第一季——2011年寒假（即2011年1-2月期间）

活动构成：

1）宣传召集阶段：

时间：寒假前一个月（即2010年12月—2011年1月期间）

方式：电视宣传

     A、选择深圳都市频道、电视剧频道、少儿频道全天高频次滚动播出活动报名宣传片向深圳民众发布活动召集信息；

     B、都市频道《第一现场》栏目或者《1时间》栏目用主持人播报或滚动字幕的形式向深圳民众发布活动召集信息；

     C、都市频道《鞠说好看》栏目用主持人播报或滚动字幕的形式向深圳民众发布活动召集信息；

2）活动执行阶段：

A、筛选：用1—3周时间从报名的家长、孩子中选出2—3个孩子和1对家长参与活动。都市频道《鞠说好看》栏目组对选拔过程进行录制剪辑，并最终形成电视节目；

B、活动：2011年寒假（即2011年1-2月期间），由都市频道《鞠说好看》栏目组带领参与活动的孩子和家长前往事先选定的活动地点，在栏目组的策划安排下进行7—10天的共处，共同完成设计的环节。同时，栏目组将这一阶段参与孩子与家长的生活进行全程跟踪拍摄，并编辑成《鞠说好看》之“教子有方”特别节目；

C、播出：2011年开学后（3—4月），都市频道日间下午时段（拟定15:00—17:00间）播出活动参与者选拔节目，暂定为4期；都市频道《鞠说好看》栏目每周六播出“教子有方”特别节目，展示活动期间参与孩子和家长的全部生活，并邀请相关教育专家共同探讨，为广大家长处理解决子女教育问题提供参考建议。特别节目暂定播出3期（即三个周六）；

五、招商合作：

合作项目：

《鞠说好看》之“教子有方”特别节目全程冠名赞助

合作费用：

50万元（实价）

推荐合作品牌：

1、教育培训类：精准对接目标客户

2、金融保险类：树立品牌形象，维系重点客户

3、食品饮料类：借助活动与节目的高关注度，易于加深品牌认知

合作回报：

1、电视宣传片播出冠名：

2、活动选拔电视节目播出冠名：

3、《鞠说好看》之“教子有方”特别节目播出冠名：

注：30秒常规广告插播可拆分为15秒播出；

4、活动现场植入式回报：

5、常规广告播出特权回报：

冠名合作品牌享有常规广告优先进入《鞠说好看》栏目插播广告位的特权，。特权使用期限：2010年11月1日——2010年11月30日。

6、新闻宣传回报：

活动期间，都市频道《第一现场》或《1时间》栏目将对活动各个阶段进程进行新闻报道，冠名合作品牌名将随活动名称植入其中。

附件：活动参与者遴选方案（暂定）

（一）线下遴选孩子

从报名孩子中选出十名分三——五场进行遴选，最终选出2——5名。线下播出时间暂定每期40——50分钟。

遴选人数：2——5人。

遴选标准：一定阶段有代表性问题的16岁以下孩子。

评判嘉宾：  

1、受选孩子。

2、报名参加“最严厉父母”的选手。

3、相关专家。（如法学、心理学、教育专家）

4、孩子自荐“证人”。

5、场外网络嘉宾

主要环节：

1、展示两个孩子分别面临的问题及参加节目的诉求。（围绕一件具体事情展开，可插播相关VCR）

2、事件当事人多方辩论。

3、对于事件和两个孩子面临问题，专家、网络嘉宾的激烈讨论。

4、现场打分，宣布本场胜出选手参加节目。

打分者：专家、参加“最严厉父母”的家长们、网络观众、场外观众。可加入有奖竞猜内容。

（三）线下遴选“最严厉的父母”

从众多报名父母中遴选九对父母，分三场进行角逐，最后有三对父母再进入决赛。一共四场比赛将在一个演播季的第二个月里全部播出。每期演播室时长40——50分钟（以上规划暂定）。

遴选人数：一对真实的夫妻。

遴选标准：生活中最严厉或最软弱、或在教育自己的子女时碰到了难以解决的难题。

演播室嘉宾：

1、已遴选出来参加节目的孩子。

2、报名参选“最严厉父母”的选手。

3、相关专家。

4、场外网络观众。

主要环节：

前三场——

1、展示参赛家长各自面临的问题。（围绕一件具体事情展开，可插播相关VCR）

2、事件当事人多方辩论。

3、对于事件和家长们面临问题，专家、网络嘉宾的激烈讨论。

4、现场打分，宣布本场胜出选手参加节目。专家出具问题请获胜选手场下准备应对方案。

打分者：专家、参加节目的当选孩子、网络观众、场外观众。可加入有奖竞猜内容。

决赛场——主要针对专家上几个场次的提出的问题出具方案，通过对方案的讨论和辩论决定谁才是“最严厉的父母”。