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广播电台:伟大的幸存者

来源:深圳广视通广告公司 时间:2017-2-17 10:50:55

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现在有人认为广播到了终结的时代,因为广播电台受到了来自电视台、互联网等媒体的挑战,但是我要说:广播电台并没有寿终正寝,起码现在广播电台还存在着。在英国约有19%的人每天听广播,这是这些家庭的日常活动之一。他们平均每周每天听三小时的广播节目,而75岁的人平均每天要花一半的时间听广播。

 

 

仔细分析来看,广播电台之所以还能成功拥有听众主要有两大原因:

第1,广播其实是一个日常伴随性媒介,我们完全不需要集中注意力,就可以在吃饭时、开车时去听;而且广播是直播的,所以它是很好的生活伴侣,而电视和互联网无法做到这一点,它们无法随时随地陪伴着你。可以说,广播在欧洲是非常值得信赖的信息来源。

第2,我们广播人一直与时俱进,追随着听众喜好和传播技术的变化,让自己更加适应这个时代。同时,我们制作的内容也是高质量的,比如说把应用数字技术作为我们服务的补充,更好地向移动设备推送高品质和个性化的内容。

但是,依然会有人提出广播事业是否时日无多的问题,因为我们确实受到了很多技术方面的挑战。比如一些互联网分销商,像苹果公司等是可以播送广播节目的,欧洲的一些经营者就会思考:既然互联网还有其他的平台已经可以推送音频内容了,为什么还要花钱通过广播来传播节目呢?

 

 

但是我坚持认为:我们不能完全依靠互联网。
这主要有四方面原因:
第1,4G网络的信号是不稳定的,它不像调频广播或其他广播信号那样持久稳定。
第2个也是重要的原因就是它会破坏民主。因为如果在互联网上获得任何信息都需要付费的话,就破坏了民众的知情权以及信息的平衡性。
第三,互联网没有也不可能像广播那样受到同等程度的监管,因为互联网是跨国界的媒体。
第四,广播现在依然是、可靠,在紧急时刻能够接触到民众的一种媒体传播平台。
综所上述,我们不要认为数字化就是敌人、就是挑战,或者是一种威胁,其实它也带来了机遇,带来了一种性价比高、更为舒服的方式,可以给听众更多的选择。

 

 

广播是一种可信赖的陪伴型媒介,听众永远希望听到可信的声音信息。因此,不仅在欧洲,我们需要与政府和监管方一起合作,在全世界范围内携手合作,更好地使用数字化技术。

 ·END·  

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