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深圳电视广告方案 深圳电视媒体投放分析
方案1——15秒广告（宣传产品促销售）
注：此折扣仅限本方案使用； 这个是小行业专享里商业商场、服装服饰行业专享套餐两个；美容健身、文化+娱乐+会展行业专享套餐两个，即这个方案是两个套餐，每个套餐买两个，一共是4个，
电视频道介绍 都市频道 都市频道，华南大都会媒体的领军者，更是深圳电视市场的制高点，收视最高，媒体形象最佳，观众缘最好，商家最可信赖的传播平台。2005年至今，收视份额每年递增15%，广告收益每年递增30%，在电视媒体竞争激烈的深圳地区，牢牢占据首席，是当之无愧的第一频道。 在各种耐用品预购者中有更好的渗透 在预购汽车、住房、家用电器、手机和珠宝首饰的群体中，深圳都市频道的渗透均高于主要的其它同类频道，这也说明了它是耐用品广告发布的优秀媒体。深圳都市频道在各种产品预购者中的渗透（%）
电视剧频道——剧迷24小时的第一选择 电视剧是中国观众最喜爱的节目类型之一，电视剧频道作为国内开设剧场最多，播出剧集最丰富的频道之一，是深圳地区观众收看电视剧的第一选择。十大剧场覆盖全天，无论什么时候都有精彩剧集在吸引观众的眼球，任何商家都可以找到适合自己的传播平台。 收看电视剧频道的观众结构较为广泛，大众化特征明显，是深圳中坚消费人群。主要特点是：
数据来源：CSM个人收视仪数据 调查日期：07年1月1日-8月31日 调查人群：4岁以上所有人 推及人口：深圳特区1400万人
娱乐频道——电影·娱众不同 乐在其中 锁定最具价值消费人群，收视稳定，值得信赖 2007年娱乐频道做为中心的主力电视平台，借助接连不断的娱乐盛事，吸引热爱娱乐的年轻人，15到44岁男性观众成为频道收视的主力人群，这一人群也是众多广告商最为青睐的目标消费者。在他们的支持下，频道收视保持了异乎寻常的稳定，这也成为商家投放广告的信心保证。 拥有更多年轻的中高端的观众 深圳娱乐频道收看人群、高学历、个人月收入2500元以上人群中的到达率均高于同城主要影视类频道，且略高于深圳市居民总体中的水平。这表明娱乐频道更受年青高端群体的欢迎。 商务人士住房产品消费更活跃 相比商务人士总体和同城主要影视类频道，深圳娱乐频道商务人士观众的住房消费也显得更加活跃。该频道商务人士观众住房拥有率高达100%，未来一年住房的预购率也高达41.2%。 公共频道——粤语综合频道 新闻、电视剧、电影构成了公共频道频道收视的金三角，其中任何一角短暂波动都不能影响收视全局，从而建立了频道整体收视抗跌体系。公共频道在收视上表现出的“一高二稳”特点，便于广告投放布局，深受广告客户欢迎。 商务人士观众数码类产品的消费更活跃 调查数据显示，深圳公共频道商务人士观众在各种数码设备的使用上均更为活跃，该频道观众笔记本电脑，数码相机以及数码摄像机的拥有率均高于同城主要粤语频道。 深圳公共频道在各群体中的到达率
方案2——15秒广告（宣传产品促销售）
赠送15秒广告
经济生活频道——中国股市报道 播出时间：周一-周五18：50-19：26 重播时间：周二-周日08：23-08：49 节目简介： 《中国股市报道》是深圳广电集团财经生活频道最强档的财经证券电视节目，创办以来拥有稳定的收视率与忠实的电视观众群。收视对象是具有投资理财意识的所有电视观众。节目以提供最新最快的财经资讯、操盘指导、股市行情为主要内容，新增了“股民故事”“投资正前方”“港股零距离”等板块，并将携手客户共同举办大型高端投资论坛和报告会，扩大栏目知名度和美誉度。《中国股市报道》是投资理财的好帮手、百姓生活消费的好参谋，是一档市民最喜爱的财经生活节目。 收视对象分析： 《中国股市报道》的观众具有“三高特征”：即高学历、高素质、高收入。收视特征：集中高端客户，受众忠实，观众对于投资理很感兴趣，容易接受新的产品。所以从收视效果分析：是汽车、酒类等高档消费品，银行、保险、证券、基金、数码产品进行品牌形象宣传的极佳舞台。 方案3——EPG广告（宣传产品品牌） 投放时长：3分钟（23：57-24：00除外） 广告形式：换台广告（含详情页面）
增值附加广告形式：频道列图文广告、音量调节图文广告、导视界面广告
EPG广告播放安排 1）方案一：
2）方案二：
注： 1、方案1）或方案2）可任选其一，此方案旨在传播产品品牌。 1、以上每次时长为连续的3分钟时间（如从23:00-23:03，23:03-23:06……以此类推）。 2、23：57-24：00因技术问题无法安排播出。 EPG广告分析 1、基本评估指标： 覆盖区域：罗湖、福田、南山、盐田、光明新区、 坪山新区…… 终端数量：110万个终端数 2、优势评估指标： 日均开机率>60%，广告可实现平均日覆盖60%以上的有线数字电视用户；导航条广告：平均每户每日换台次数（即广告曝光次数）达51.32次。极高的曝光频次，保证广告传播强度。导航条广告可以根据不同频道进行分组，这样使导航条广告的投放在保证传播广度和强度的基础上增加了传播的精确度，也是导航条广告的经营具备了更大的空间。 日均（户）曝光次数>50次 3、高性价比 3分钟时长，覆盖同一时段所有开机人群，与时段广告形成完美的互补；时段广告宣传产品促销售，EPG广告宣传产品品牌，提升知名度。
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