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地铁广告营销、引领内容营销新玩儿法

来源:广视通广告公司 时间:2019-8-9 14:23:58

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什么是品牌的力量?著名定位大师艾·里斯曾说:“品牌,并不是我们在马路上看到的那些标牌,也不是在商店里看到的品牌,而是人们心智当中的品牌。”谁能读懂心智,谁就能胜出。

 

 

现代都市人常常被各种压力所困,而人头攒动的地铁站正是这种高压情绪的聚集地。数据显示,多数户外广告的人群注意率仅有17%,但在地铁里人群对于地铁广告的关注度成指数级攀升。地铁广告巨大的流量不仅能够带来眼球效应,更营造出了用户参与的空间,这种可感知的场景式体验搭建起了品牌与用户间的沟通桥梁。

 

 

 

自网易云音乐地铁广告营销刷屏后,“语录式”的地铁广告被很多品牌认为是通往用户内心的捷径。殊不知,大部分以“丧”和“燃”为卖点的品牌文案建立起的不过是与产品功能无关的情感围栏,热闹背后吸引的只是一两站地的临时“乘客”;而反观《魔兽世界》的地铁广告营销,品牌的游戏属性本就跟“压力释放”高度契合,在这种强关联关系语境下,再用由游戏衍生出的玩家语录去沟通用户,效果自然不言而喻。

 

 

 

 

仔细品读文案内容:关于青春、关于爱情、关于信仰、关于人生的文字,囊括笑点、泪点、燃点,在封闭拥挤的地铁车厢中引发用户共鸣感 ,瞬间唤起了观者的身份认同和青春记忆。

从营销角度来看,魔兽团队采用了不同于大部分品牌主的知乎玩法:主动出击设问的模式,让品牌从回答者的身份转变为提问人,解放了品牌生产力,更调动用户积极性,放大受众情绪的同时,随着优质内容下沉和沉淀形成多次传播,以小众撬动大众,为品牌精神背书。想要了解更多深圳地铁广告投放,欢迎拨打广视通广告服务热线:0755-82942418


 

 

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