一直以来，我国电视媒体的官方属性决定了它与生俱来的“盖红章”功能，电视媒体具有号召性。在普通大众的心目中，能在电视上呈现的东西就意味着获得了官方认证。

在人人皆媒体的众媒时代，信息超量供给、真假新闻难辨等问题时刻困扰着大众，如何在众多信息中提取有用且真实的信息成了大众的共同需求，在这样的大环境下，电视广告媒体的官方声音就显得更加重要，由此可见，电视媒体扮演着“把关人”的角色。

从另一个角度看，互联网愈是势头凶猛，电视媒体的信任性就愈加凸显。一直以来，老百姓始终是认官方媒体的。生活中，我们常有这样一种体会：如果一件事儿在互联网上被炒的火热，顶多众人围观，一旦电视媒体站出来发声了，这事儿才是真的闹大了！在大众的观念里，如果事件在电视上获得了曝光，才足以引起大众的注意，从而推进事件的进展。因此，每当互联网上的言论甚嚣尘上时，人们反而更加期待电视能够站出来辨明是非，引导正确的舆论导向。

与此同时，受互联网的深刻影响，广告行业不断寻求突破和创新，广告营销活动创意十足，已然形成新的广告营销生态圈。但整体来看，电视仍是当之无愧的“一媒体”。其深厚的用户基础与的内容资源对广告主形成持续且巨大的吸引力。

全国电视覆盖与收视状况调查显示，2017年电视广告信任度达51.8%，在各类型媒介广告中居地位。在当前跨媒体愈演愈烈，广告营销正逐渐走向大小屏共生的新生态，广告商也需要更加注重电视大屏的营销优势，打通大小屏进行全媒体广告投放，力争发挥各屏端优势，极大程度触达目标受众。

2016-2017年全国电视人口对各类媒体广告的信任度（%）