您的当前位置:首页 > 深圳广告公司新闻资讯 > 新资讯

东鹏特饮的广告做得很Low你知道吗?

来源:深圳广视通广告公司 时间:2016-8-31 14:13:31

分享到:

  要讲东鹏特饮的广告营销,先来谈谈它植入的网络剧老九门广告植入

 《老九门》是近期话题度zui高的一部网络剧,上线16小时播放量就高达2亿,刷新此前《盗墓笔记》保持的22小时破亿的网播纪录,截到目前即将突破70亿。当然了,重、还是在广告,广告商不免蜂拥而来。除了冠名商香飘飘之外,《老九门》还有7个植入品牌,分别是东鹏特饮、Rio鸡尾酒、爱钱进、新养道、探探APP、良品铺子和携程旅行。

 

《老九门》的广告“原创贴”

《老九门》的“原创贴”需要一系列的流程配合才能完成。首先要与品牌商进行充分的沟通,然后编剧根据原剧情和商家要求创作剧本,再交由导演进行拍摄,zui后由制作OP(片头)和ED(片尾)的视效组制作完成。制作一个“原创贴”比进行简单的贴片广告要投入更多心血,也比演员突然提及某商品名来的让人舒服。

这就出现了有趣但也尴尬的画面。《老九门》中,在八爷和张副官去寻找佛爷的时候,八爷突然拿出一个外国人用来装伏特加的酒瓶,上边写着“东鹏特饮”,硬广就来了,身处1903年的八爷开始劝张副官“喝东鹏特饮”,据说喝了可以补充体力。果不其然,在之后的一集,当身处荒郊野地的八爷没有力气跑路的时候,张副官将东鹏特饮一饮而尽,背起八爷就是脸不红气不喘的一路小跑。

1.png 

2.png 

 

这样的广告植入还真是让人觉得尴尬病都犯了呢。那么,东鹏特饮比起红牛、达能等功能性饮料,它具有了那些“特质”呢?

1、名字土

东鹏,这俩字做人名还可以,但作为一个功能性饮料,并且作为一个想要红的品牌,起这么接地气的名字,还有后缀“特饮”,不由得让人想起某种奇特的“神水”。

2、包装还土

不论经过怎样的新老包装更替,东鹏特饮的包装还是一如既往的“Low”,一成不变的透明瓶子,透出土黄色的液体,老版包装中英文字体混搭,红黄白的色彩搭配,这个设计还真不敢恭维。而新版包装瓶身上有一个老鹰展翅的样子,说是大鹏展翅,让消费者带着梦想扬帆飞行。不过个人觉得,新版起码比老版好看多了,尤其赞赏瓶子的设计,那个盖子很好玩呢。

3.png 

4.png 

 

3、广告更土

欣赏下东鹏特饮的广告,感觉有点辣眼睛。

5.png 

6.png 

后面几张广告做的还算可以,洋气、匹配受众,但也是因为产品的乱入感觉不那么协调,可能还是跟“特饮”的色调有关吧。

7.png 

8.png 

 

当然除了《老九门》,东鹏特饮还赞助了湖南卫视《我们来了》,以及东方卫视《欢乐喜剧人》等,广告可谓铺天盖地。就算是东鹏特饮不缺钱吧,也要考虑下广告效果吧,所谓的内容营销,这“内容”二字还是很重要的,就是到zui后广告再多,内容空洞无实,那也是白搭。


本文标签:

分享到:

编辑声明:本网站所收集的部分资料源于互联网,转载的目的在于传递和分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权,请与我们联系及时修改或删除。