2019年10月26日，由中国广告协会、中国中小商业企业协会、江西广播电视台联合举办，中国广告协会广播电视分会承办的2019“融媒之变”广告高峰论坛暨中国广告协会广播电视分会成立仪式在南昌举行。

随着5G时代的到来，广播媒介融合将进一步深化，传统广播在移动互联网平台的传播与发展态势愈发良好，把握好其中的机遇，合理运用融媒大数据，实现全域营销，对传统广播转型和融媒体运营至关重要。

1、广播在网络时代仍有无可替代的优势

声音媒体以其的伴随性特点，在人们的生活中始终保有着不可替代的地位。据赛立信对网络用户的调查显示，在开车、运动、上下班通勤及户外散步等场景下，用户对媒介的需求集中在在线音频方面。在这些场景中，收听在线广播或者其他音频产品还是用户的媒介选择。

    网络音频用户粘性强、活跃度高，是一群“铁粉”。赛立信的调查数据显示，有30%的网络音频用户几乎每天都收听在线广播或在线音频，是“日活”用户；还有40%的网络音频用户每周有4-5天收听，也属于活跃用户。而有接近80%的网络音频用户在收听时会参与互动，包括点赞、收藏、评论、推荐/分享、打赏。

2、融媒之变——转型中的广播电台

在移动互联网时代，媒体生态发生了翻天覆地的变化，而5G则更加催化和加速了媒体生态变革。传统广播是以节目、听众、广告为主要要素的“三位一体”的运营模式，显然无法适应当今媒体新生态。所以，加快传统广播的转型，实现传统广播的融媒之变。 

近年来，广播电台在融媒体转型发展方面做出了多种尝试，并逐渐形成了多元立体化传播的矩阵，即传统FM/AM、移动电台/网络聚合电台、自营APP、微信公众号、小程序、广播电台官网等平台为一体。

赛立信2019年媒体用户行为调查数据显示，目前广播用户市场主要由车载用户和移动智能终端用户两大部分组成。其中，车载广播覆盖人群达4.99亿，车载广播用户总规模达4.01亿，其中驾车人士平均每天收听广播104分钟；移动智能终端用户总规模达2.05亿，其中活跃用户8751万人，人均月流量360.9MB，人均每天在线时间48分钟。

赛立信的研究人员还利用大数据对这两个用户群体进行了用户画像，车载用户主要呈现高收入、高学历、高层次的“三高”特征，并且明显带有商务、理财和出行“标签”；而移动智能终端用户则明显年轻化，拥有喜欢网购、游戏、出行等“标签”。可见，这两类均是具备非常高的传播价值的用户群体。如何把握好这样庞大的用户市场，挖掘市场潜力，是我们尤为关注的问题。

3、广播融媒体营销新模式

5G时代即将到来，为广播融媒体发展带来新的想象空间和无限的可能性，O2O2O模式，即“Onair to Online to Offline”，是广播融媒体的一种全新的营销模式。

这个模式的基本思路是，在广播节目中适当植入产品推广，运用音频识别技术（声音二维码）与用户实现在线互动，引导用户进行消费；另一方面，用户通过收听广播了解到产品内容，可以即时获取到产品详情及优惠券、打折等，然后到线下实体店进行消费。

在媒体新生态背景下，广播媒体同样可以打通线上线下，以线下活动聚集人气、以社交媒体引流用户，以全域营销提升用户转化率，实现融媒营销效果大化。