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H&M的春节广告,不走寻常路了?

来源:深圳广告公司 时间:2021-2-2 16:23:28

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今年的春节营销,H&M并没有和往常一样推出新年系列新品、邀请明星出镜送祝福,而是换了一种风格,邀请视频博主辣目洋子、sis成员徐若娇、模特杨英格、街舞舞者肖杰、女足运动员王爽共同带来了一支「不一样」的春节大片。

 

虽然他们有着不同职业,个性也大不相同,但在此刻,所有人的心都向往着同一个方向:回家。通过短片,H&M对“&”符号做了新的诠释,它代表一种连接不一样的力量,每个人都可以尽情展示独一无二的自己。H&M鼓励每个人接受自己的不一样、坚持自己的不一样、拥抱彼此的不一样,每个人各有特性,却又拥有共性。这也体现了H&M多元、包容的品牌理念。

 

 

 

 

 

 

去年的疫情给欧美快时尚品牌带来了不小的冲击,本月初,西班牙快时尚巨头Zara母公司Inditex集团,确定将关闭旗下的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius所有中国门店,且预计所有关店工作将在2021年年中前完成。仅保留官网和天猫旗舰店等电商渠道。Inditex集团股价今年以来已跌去近27%,市值蒸发近270亿欧元(约合人民币2140亿元)。

根据去年12月H&M发布的第四季度财报数据显示,公司销售额同比下滑10%至535.34亿瑞典克朗。在第三季度,H&M本来已经出现强劲的复苏趋势,通过加强数字化转型、升级供应链等系列措施努力转亏为盈。然而秋冬季节欧美疫情再次爆发,导致H&M业绩再次遭受严重打击。

在此情况下,今年的春节营销对于H&M来说尤为关键。面对不容乐观的市场环境,H&M能否抓住中国市场挽回去年第四季度业绩下滑的局面,仍是未知数。

 

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