您的当前位置:首页 > 深圳广告公司新闻资讯 > 最新资讯

4个投了巨额广告费都没效果的品牌

来源:广视通广播电台广告 时间:2019-4-15 11:24:49

分享到:

 

      曾几何时,企业品牌是谁敢花钱谁就能做大,谁在权威电视投入的广告费多谁就能卖得好。而随着互联网的崛起、电视的没落、数字媒体的冲击,投广告已经不是单纯比量就行了,投得多还不如投得准。

     有句话叫财大气粗,即使在这个风云变幻的时代,依然有很多大品牌不惜花费巨额费用砸广告。品牌投广告的目的,终究是为了增加销量,但是有时候达不到预期,巨额广告费可能会把整个品牌拖累了。下面这4个案例,每次的广告费都是数亿起步的,但是效果并没有想象的那么好。

 

 

葵花药业

“葵花”这个品牌也算是广告打得很成功了,“小葵花妈妈课堂开课啦”——当年的这句广告词可算是深入人心。葵花品牌是原公司董事长关彦斌一步一步带着做大做强的,当年葵花药业只是一个小厂,本来已经濒临停产了,后来关彦斌花了1100万接手,短短3年销售额做到了1个亿。

关彦斌眼里,葵花药业能成功,主要得益于广告推广,因此这么多年来葵花药业在广告的投入上面从来都是很舍得的。从2014-2017年,集团投入的广告费分别是2.7亿、3亿、3.4亿、4.8亿,去年更是把广告费用翻了一番,达到了8.2亿。

在这高额广告投放的背后,换来的是营收和净利润一块大幅度下跌。而葵花药业的股价在近日更是快速跳水,临近跌停。

 

金立

金立手机大家都不陌生,因为有段时间它的广告打得很是疯狂。金立的创始人叫刘立荣,最开始的时候金立是靠模仿知名品牌来生存的,也就是消费者眼里的山寨。虽然这个做法不太好,但是金立确实因此在众多品牌手机的争斗中活下来了。

金立第一次花巨额打广告,是在2005年请了刘德华做代言人——“金品质、立天下”,电视上的狂轰乱炸,让金立品牌的名声逐渐大了起来,到2008年更是成了国产手机第一。

可能是由于之前的成功经验,之后的金立在广告上的花销一直很大手笔,这几年更是斥巨资冠名一些热门综艺,像《最强大脑》、《笑傲江湖》等等。据说单单16、17年两年的营销费用就高达60亿,单纯的广告费用不清楚,但是这个量级想必少不了。

盲目投放巨额的广告费,换来的是销量不增反减,2017年金立的销量跌到了2600万台。手机卖不出去,巨额的广告费用终究还是把金立拖垮了。如今金立手机的官网已经打不开了,网友猜测可能是在进行破产清算了。

 

 

香飘飘

从绕地球1圈到绕地球3圈、4圈,消费者一直见证着香飘飘的销量增加,但最近香飘飘似乎过得没那么好。这两年喜茶、一点点等奶茶品牌特别火,连锁店一家接着一家开,而老大哥香飘飘反而倒退了,半年净利润亏损5千多万。这其中除了奶茶实体店的冲击,也跟香飘飘的巨额广告费有关。

据悉香飘飘奶茶去年上半年投了1亿多的广告费,虽然营收增长了55%,但纯利润却下降了78%。香飘飘方面也承认,由于第二季度属于行业淡季,所以加大了广告力度的投放。

 

康佳

据康佳集团2018年度预测报告上显示,年度净利润下降了93%到94%,亏损不小。

曾经的康佳也是电器市场上的香饽饽,不过近些年来却一直在不断亏损,这个情况已经持续了数年。究其原因,还是因为康佳的投入一直居高不下,研发投入可能还有回报,而广告投入可能砸了就没了。

在刚过去不久的春晚,康佳就选择跟百度合作派发了4个亿的礼金,虽说引发了大量的关注,但是最终能不能带来实际销量,还真的很难说。

   想要广告投放效果更好,欢迎拨打广视通广告广告服务热线:400-006-7125

 

本文标签:

分享到:

编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:0755-82940819
上一篇:没有了
下一篇:传统电台与新媒体融合的两个纠结
软文广告