根据zui新监测数据显示，2016年上半年我国整体广告花费增长几乎消失，仅增长0.1%。按刊例价计算，电视广告花费虽然仅同比下降3.8%，但是对整体广告增长的贡献量为-2.5%，拖了大的后腿，也抵消了对整体增长贡献zui大的媒介互联网的“正neng量”（对市场增长的贡献为2.5%）。

     传统媒体广告趋势分析

     按刊例价计算，传统媒体下降了6.2%，创下近年来的大跌幅。在五年以前的2011年上半年，我国的传统媒体广告还能有14.3%的同比增长，但此后再无此盛景。虽然2013年上半年还反弹到了8.3%，但基本上是一路向下。2015年上半年第1次出现同比下降（-5.7%），今年下降的幅度更大了。

     从各媒介来看，除了电台广告由负转正外（从-2.9%转为增长2.9%），其它所有传统媒介都在下降。
     电视刊例收入跌幅较小，但也比去年同期的-3.4%多了0.4个百分点。另外由于电视广告的体量巨大，它对整体广告花费的增长拖累非常明显。
     报纸的大失血毫无停止迹象：在报纸上的广告花费不断大幅高速下跌，今年上半年的广告收入下降了41.4%，比去年同期的-32.1%还要多近10个百分点。更糟糕的是报纸广告花费前五的行业全部大量减少在报纸上的投放。杂志的广告消失也在加速：去年上半年杂志广告花费同比下跌-15.6%，今年上半年更是达到-29.4%。传统户外广告的花费也由正转负：从去年上半年的增长3.9%变成下降3.6%。（下图传统户外2015年上半年应为+3.90%）

    从广告主的角度来看，传统媒体广告收入来自保健医药企业/品牌的比例在不断上升。上半年传统媒介花费前20名的厂商中，我们可以看到广告花费增长幅度在30%以上的有8家，其中6家是医药公司，其中内蒙古鸿茅药酒大幅增加了121.8%，一举进入前五名。 

    而几个有名快消品企业正在明显缩减传统媒体上的广告花费，如联合利华（第4名，-17.7%），百胜zhong国（第10名，-48.4%），达利食品（第15名，-28.8%）和玛氏食品（第16名，-34%）。唯1的例外是百事（我国）：其上半年传统媒体广告花费增长了144.8%，排名第18名。

     保健医药品牌在电视广告领域的增长尤其明显。广告花费前五名的行业中，只有保健药品类的广告投放是连续两年增长（2015年上半年24.4%，2016年上半年25.3%），其它行业要么由正转负，如饮料（3% vs -13.6%）和食品（3.5% vs -7.9%），要么继续萎缩（-24.4% vs -9.9%）和商业及服务性行业（-9.2% vs -18.7%）。
    在上半年电视广告花费前10名品牌中，6个是保健医药品牌。保健医药品牌不仅包揽前4名，而且花费增长都在30%以上，zui高的达到了近170%（第4名，香丹清，增长169.5%）。