倒挂的深圳广播广告现象 

 从行业汇总数据和调查公司公布数据上看，在传统媒体下行的大趋势下，深圳广播广告表现不错。人们普遍认为：广播因为与汽车紧密关联，具有更好的增长性。2014年广播广告实现了10.6%的增长；2015年在所有传统媒体中，深圳广播广告总收入虽然也出现下跌，但跌幅相对较小，并且还在不断收窄。

  进入2015年，深圳广播广告的投放量下降已是不争的事实。与此同时，2015年电台总收入基本稳定也是真实的，许多电台的广告收入还是上升的。广告刊例花费与广告时长、广播广告收入与广告播出量两组数据之间出现的“倒挂”现象到底意味着什么？

 深圳广播广告的承包经营是“隐形下滑”的重要原因：

调查数据中的“刊例花费”是用电台广告播出量和媒体公开报价计算出来的，并不能完全真实反映电台收入。根据笔者今年在全国的调研，预期今年全国电台的总收入应该与上年度持平。电台广告播出量大减，收入却相对稳定，这一现象的出现与广播广告行业较普遍地采用广告公司承包经营模式有着密切的关系。

 承包制是广播媒体常见的委托经营模式，电台将频率广告经营权交给承包公司，承包公司按照合同约定的任务额向电台交纳费用，超额的收入全部属于承包商。反过来，如果市场行情不好，承包商没有广告客户，广告时间空置，它仍然需要向媒体缴纳合同约定的任务额，此时媒体获得的广告收入并未减少，于是就出现了电台广告收入与广告时长的倒挂。

  除了承包电台的广告公司遇到困难，代理电台的广告公司同样面临利润严重下滑的问题。虽然广播电台广告上播量在减少，但广告的价格却一直在上升，代理公司的媒体资源购买成本不断提高，客户开发成本也在提高，代理广播的利润明显减少，代理公司代理广播的兴趣下降，广播广告的市场销售力由此也必然会下降。

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